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丝绸之路网络视频旅游营销价值研究被引量：2: 2016年; 本文运用八爪鱼采集器5.0抓取丝绸之路网络视频的网络文本有效评论数据,采用NVivo质性分析法对有效的非结构文本数据进行自由编码、轴向编码和主题编码,构建共词矩阵,然后借助UCINET软件构建丝绸之路网络视频的多元旅游营销价值模型,从旅游者的视角分析丝绸之路网络视频的旅游营销价值。结果表明丝绸之路网络视频的营销价值主要由体验价值、知识价值和旅游行为营销价值三个核心维度构成,且三者之间还存在着不同强度的连接关系,共同构成了丝绸之路网络视频营销价值的立体网络结构。本研究对于我国丝绸之路经济带沿线省市通过网络视频实现精准旅游营销、培育我国丝绸之旅潜在市场和塑造"一带一路"战略之魂等具有指导价值。; 宋红娟赵丽娟蒋玉石; 关键词：丝绸之路文本挖掘旅游营销

初次旅游消费者动态价格决策:广告的诱导效应: 本文提出了一种理论框架解释旅游消费者如何回应有价值的旅游广告信息以及如何动态更新价格决策.通过2(旅游广告类型:信息性vs.形象性)×2(风险偏好:风险厌恶vs.风险追求)×2(场景:获得收益:参考价格高于产品实际价格v...; 宋红娟蒋玉石; 关键词：旅游消费者旅游广告

行政区划名称变更对消费者品牌情绪的影响——基于在线用户生成内容的质性研究被引量：1: 2019年; 以“郸县撤县设区引发的公众对郸县豆瓣热议事件”为研究对象,以公众在社会化媒体平台发布的内容作为数据源,共计收集11000多条原始数据,最终有效数据923条,并遵循“开放编码—主轴编码—选择编码”的数据处理程序对这些数据进行质性分析。研究结果表明:在涉及品牌的行政区划变更条件下,消费者对“郸县豆瓣”品牌的情绪反应,可以从行为态度、主观规范和知觉行为控制三个方面得到解释。本文对于维护区域地理标志保护品牌的形象和价值提升具有重要的指导意义。; 张敏蒋玉石宋红娟

我国白酒企业经济研究(1991—2015年)的可视化分析被引量：4: 2016年; 以CSSCI数据库中1990-2015年112篇白酒企业经济文献为研究数据,利用Cite Space科学计量工具绘制了白酒企业经济研究学者、研究机构和研究主题的知识图谱,用数据可视化的方法还原了近15年来中国白酒企业经济研究的发展历程。研究结果表明:已经有很多知名学者对白酒企业经济展开了深入研究,他们大多来自于白酒企业内部以及高校,但核心作者的发文量相对较少,尚未形成一个完整的知识体系;主要的白酒研究机构与白酒企业分布地区相吻合,说明白酒的科学研究与地方经济有着较为密切的关系,地方智库对地方经济的发展有着重要的推动作用,但各个研究机构各自为政,尚未形成一些有影响力的学术共同体;白酒的研究主题与国家政策节奏相吻合,研究热点也随着白酒市场地不断成熟而发生变迁,从起初对酒厂内部组织改革、生产流程改进等问题,慢慢向对白酒企业外部市场、企业品牌建设、营销模式创新、商业生态系统构建等问题进行转变。本文建议今后学者在对白酒企业经济进行研究时,可以借鉴市场营销、消费者行为等学科中的研究范式,尤其加强对倡导白酒健康消费、以消费者为中心、白酒企业社会责任等方面进行更为深入地研究。; 蒋玉石宋红娟罗霄; 关键词：可视化分析知识图谱商业生态系统

消费者屏蔽个性化网络广告的影响因素分析被引量：3: 2017年; 通过结构方程,验证了消费者感知目标障碍、感知广告不相关和先前不好的经历显著影响其对个性化网络广告的负面反应,先前不好的经历更容易导致消费者屏蔽广告。在此基础上,验证了便利品、选购品和特殊品对消费者感知因素与其屏蔽个性化网络广告之间关系的影响程度差异,研究结果表明特殊品的影响程度高于选购品,而选购品的影响程度高于便利品。; 宋红娟柳萌蒋玉石; 关键词：广告屏蔽经验学习理论

“一带一路”旅游市场的价值判断: 2017年; 以丝绸之路旅游为例,利用数据挖掘技术判断旅游市场价值并预测其目的地选择行为,主要用了三个数据挖掘程序:RFM分析(出游的最近时间,出游的频率,出游的花费)用于判别有价值的丝绸之路旅行者;决策树用于分析有价值旅游者的社会属性特征,决策行为模式和旅游目的地的选择;购物篮分析用于旅游目的地的偏好,以便进行交叉销售。结果表明丝绸之路旅游市场主要分为五类,并且67%是高价值旅游者;丝绸之路旅游客源国主要有澳大利亚、中国、美国和英国;随着人们的消费意识的转变、男性和女性在社会的地位趋于平等,年龄、性别和生活方式对市场细分的重要性越来越弱,海上丝绸之路旅游者选择旅游目的地较陆路丝绸之路旅游者更具分散性。; 宋红娟蒋玉石; 关键词：数据挖掘丝绸之路旅游决策树

奈特不确定性下的动态价格情绪:基于事件相关电位的研究被引量：3: 2021年; 随着学科的整合和技术的发展,情绪研究在神经科学领域日益重要。奈特不确定性是指消费者用主观信念而不是客观概率估计未来购买结果,处于不完美的信息状态。随着市场新定价机制的出现,消费者在购买产品时大多处于信息不完美的状态,总是做出不确定的决策。但由于人们获取和处理信息的能力、时间和精力有限,往往在决策中采取情绪启发式判断。基于感知评估理论,应用事件相关电位技术记录贝叶斯更新和预测惊喜的脑波成分,采用Brain Products公司生产的64导的Ag/AgCI电极帽记录相应的脑电,电极位置分布遵照国际10-20系统;选择晚期正电位表示情绪唤醒度,设计一个行为价格形成的贝叶斯学习脑电实验,模拟贝叶斯更新和预测惊喜的动态过程,将不确定性产品质量信息与感知价格水平相结合,探讨这些因素随着信息的累积对消费者价格情绪的影响。研究结果表明,不确定性产品质量信息扩大了感知高价格的消极情绪。具体来说,与感知低价格相比,不确定性和确定性信息下的感知高价格引起晚期正电位显著的振幅;与确定性信息相比,不确定性信息下感知价格水平引发的晚期正电位幅度也明显更大。随着信息的累积,情绪在价格判断(即支付意愿)中贝叶斯更新阶段比预测惊喜阶段的渗透程度低,支付意愿与晚期正电位振幅偏转成正向关系,高水平的支付意愿引发更大的偏转幅度。研究结果可以帮助零售商和市场营销人员更好地创新定价机制,从而有意识地避免消费者的消极情绪,提高消费者的支付意愿水平。此外,这种研究方法也可以用来检验各种其他产品或服务环境中的价格判断形成过程,提高购买转化率。; 宋红娟宋红娟蒋玉石; 关键词：贝叶斯学习事件相关电位

互联网营销领域的行为价格研究综述: 2020年; 行为价格通过从心理学角度探索消费者对价格的反应来扩展传统的价格理论。随着这一研究领域的不断发展,本文回顾了消费者对价格信息的处理过程和消费行为的相关文献,着重分析普适性行为价格理论的同时突出了互联网时代行为价格的实证研究。以ISI Web of Science数据库为数据源,将传统文献综述和文献计量分析方法相结合,重点综述和讨论排名前20的营销期刊公开发表的有关行为价格的文献,对行为价格的研究进行概念化,确定研究主题网络,并讨论该领域多产的研究作者、研究机构和学术期刊。; 宋红娟宋红娟蒋玉石; 关键词：信息处理文献计量分析文本挖掘

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宋红娟

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