沈凤
- 作品数：3 被引量：2H指数：1
- 供职机构：五邑大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 娱乐营销基本模式研究综述被引量：1
- 2017年
- 营销正从产品生产时代、顾客导向时代和社会营销时代步入到以人文关怀为特征的4.0文化营销时代。文化营销时代中娱乐营销成为了主角。当娱乐牵手营销,娱乐化的营销活动方式使得消费者在愉悦中感知到品牌的价值。自从湖南卫视2005年的"超级女声"一炮走红,以营销为特征的各类娱乐节目如雨后春笋,大有"娱乐至死"之势。本研究旨在对国内外相关学术研究成果和系列成功案例进行分析总结的基础上,进一步对"娱乐营销"这一概念进行了提炼,并总结归纳出几种基本的娱乐营销运营模式。最后对娱乐营销领域中的研究问题和后续研究方向等进行了展望。
- 何浏沈凤罗颖
- 关键词：娱乐营销明星代言体验营销音乐营销
- 娱乐营销基本概念及其表现形式研究
- 21世纪是"玩"出来的,娱乐和营销的结合是必然趋势.随着05年湖南卫视"超级女声"的热播,以及与蒙牛合作的巨大成功,"非诚勿扰"、"中国好声音"、"爸爸去哪儿"和"我是歌手"等一大批超级娱乐节目频频登台亮相并被超级追捧,...
- 何浏吴洪应沈凤王海忠
- 关键词：娱乐营销
- 娱乐营销基本概念、特征及影响因素分析被引量：1
- 2017年
- 伴随"超级女声"的热播,以及与王老吉合作的巨大成功,"非诚勿扰"、"爸爸去哪儿"和"奔跑吧,兄弟"等大量娱乐节目登台亮相并被粉丝疯狂追捧,娱乐掀起了营销界的热潮。本文旨在对"娱乐营销"这一新概念进行界定,从概念层面出发,并辅以案例探究影响娱乐营销效益的因素,从实践上为企业科学有效地选择恰当的娱乐营销活动提供最佳实践和理论的指导。
- 沈凤何浏
- 关键词：娱乐营销参与度
