林颖莹
- 作品数：4 被引量：77H指数：2
- 供职机构：厦门大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金中国博士后科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 奢侈品消费特性构成维度的理论模型被引量：37
- 2013年
- 奢侈品消费特性是对奢侈品消费所包含的社会比较意义及由此产生的心理效应的总结,包含了"稀缺性、象征性、炫耀性、攀比性与享乐性"五个维度。稀缺性反映了奢侈品高品质、排他性及小众化消费趋势,象征性说明了奢侈品可成为体现财富、地位的社会比较标准,炫耀性显示了奢侈品在低阶层地位升级及高阶层自我强化方面的价值,攀比性彰显了奢侈品对促进自我进步、维护自尊的作用,而享乐性则是个体有关奢侈品功能和社会价值的综合体验。从比较的发生机制来看,这些特性可分为功能性、社会性和个体性三个层级。功能和社会性层级的关系(2S-2C模型)揭示了稀缺性与象征性是消费特性的基本维度,其中稀缺性是象征性形成的基础,而攀比性与炫耀性则可看作是象征性的延伸。从五维度内在关系来看,奢侈品消费包含了不同的心理倾向。HCSCS模型可作为针对不同人群开展目标营销的分析框架,对理解奢侈品消费动机的多元性及内在统一性有重要帮助。
- 卢长宝秦琪霞林颖莹
- 关键词：奢侈品构成维度
- 国外奢侈品营销研究的新进展被引量：1
- 2012年
- 采用4Ps框架对国外奢侈品营销研究的代表性文献进行了系统的梳理,着重总结了奢侈品的定义与特点,介绍了产品策略中的产品种类、质量、设计与品牌管理,价格策略中的高价结合排他性策略及其心理依据,渠道策略中的渠道控制、渠道多元化与覆盖区域,以及促销策略中的商业广告、促销与示范等内容。最后,对现有研究不足及未来研究方向进行了分析。
- 卢长宝林颖莹
- 关键词：奢侈品价格策略促销策略
- 谁决定了企业对外直接投资模式选择?——来自中国的经验证据
- 当一个企业决定进行海外投资时，如何进入东道国市场是其制定战略决策的核心内容，不同的进入模式意味着不同的所有权和控制权、不同程度的投资承诺和风险担当。因此，在经济全球化的背景下，对中国企业对外直接投资模式选择问题进行研究，...
- 林颖莹
- 关键词：对外直接投资
- 文献传递
- 虚假促销中消费者购买决策的认知机制：基于时间压力和过度自信的实证研究被引量：41
- 2013年
- 促销是利用时间压力引诱消费者作出购买决策的营销手段,而虚假促销则是商家利用促销原理设计的带有欺骗性质的促销活动。在虚假促销活动中,消费者是否作出购买决策,与消费者决策理性、时间压力感知以及是否过度自信密切相关。依据经典文献,本文将时间压力分为"个人时间约束、促销时间限制及机会成本感知"三个维度,将虚假促销决策中的过度自信分为"夸大感知利得和忽略感知风险"两个维度。在此基础上,本文通过实证调研获得的数据对所构建的虚假促销购买决策认知机制模型进行了检验和分析。数据分析结果表明,在虚假促销活动中,消费者购买决策中的时间压力与决策自信程度有着显著的正相关关系,而过度自信又对购买意愿有着显著的影响。因此,将过度自信看作虚假促销活动诱致的"热"心理状态,很好地解释了消费者上当受骗的认知机制。从各变量的具体维度来看,促销时间压力比个人时间约束更易引起过度自信,且机会成本感知更易导致夸大感知利得。此外,过度自信中的夸大感知利得比风险意识缺失对购买意愿的影响更大。
- 卢长宝秦琪霞林颖莹
- 关键词：虚假促销过度自信购买意愿
