王军
- 作品数：1 被引量：25H指数：1
- 供职机构：贵州师范大学经济与管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 市场竞争、营销投入与企业绩效——基于中国工业企业数据的实证研究被引量：25
- 2017年
- 利用中国工业企业数据库中10 591家企业2004-2011年的相关数据,考察了营销投入对企业绩效的影响,分析了不同营销投入(策略)的绩效差异,重点研究了竞争对营销投入绩效的调节作用。研究发现:广告投入对企业绩效具有长期效应(滞后期为2),销售投入对企业绩效具有短期效应(无滞后期),两者均对企业的市场绩效和财务绩效具有显著的正向影响,广告投入对财务绩效的影响较大,而销售投入对市场绩效的影响较大;竞争会影响营销投入与企业绩效之间的关系,竞争正向地影响了企业绩效,显著地调节了营销投入与财务绩效之间的关系,即正向调节了广告投入与财务绩效之间的关系,负向调节了销售投入与财务绩效之间的关系。
- 牛志勇王军
- 关键词：营销投入企业绩效
