武汉大学新闻与传播学院广告学系
- 作品数：100 被引量：187H指数：7
- 相关作者：李云峰罗婷婷范小青韩千群韩媛更多>>
- 相关机构：江西理工大学文法学院华中科技大学人文学院华中农业大学文法学院广告与传播学系更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金湖北省教育厅人文社会科学研究项目国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学政治法律自动化与计算机技术更多>>
- 消费升级下的品牌情感营销策略
- 2018年
- 随着社会经济的飞速发展，现代消费已由“量的消费”阶段、“质的消费”阶段，转向了“情的消费”阶段，即注重购买商品的情感体验和人际沟通。与生硬的对产品性能的推广相比，一支有人情味的短片、一次情感内涵丰富的活动往往更能打动人心、引发共鸣。
- 廖秉宜姜佳妮
- 关键词：营销策略品牌情感人际沟通情感体验
- “青春”的新感觉
- 2013年
- 品牌创新之品牌再定位"青春·梦想·音乐"一直是蒙牛酸酸乳的代名词,也是消费者对其最为深刻的印象。从2005年的超女之路始发,蒙牛酸酸乳的品牌策略也始终驰往在这条路上。但是,正如案例所呈现的,"青春"不变,"青春"的含义却在改变。企业如今面临的是90后"标榜自我,极具个性"的张扬青春,品牌如何寻求新的突破点成为了亟需解决的问题。品牌再定位(Re-positioning)是由"定位之父"特劳特和里斯提出来的。再定位就是对品牌重新定位,旨在使品牌获得新的内涵与活力。
- 姚曦
- 关键词：特劳特整合营销传播市场环境变化数字营销
- 广告产业园的意义与功能被引量：1
- 2012年
- 广告产业园应该是当前发展广告产业的新思路,既然是新思路,那就说明广告产业园的建设没有很成熟的路径可以借鉴,因此,广告产业园的建设过程也是摸索的过程,会面临一些新问题、新现象,值得我们去思考。
- 姚曦
- 关键词：广告产业广告业务创意产业园集中度产业集群
- 纸质媒体可能走向消亡
- 2007年
- 未来，纸质媒体可能走向消亡，而同样作为传统媒体的电视、广播，凭借其自身的优势，依然有生命力。网络媒体逐步走向正规并成为主导媒体。而各种层出不穷的新媒体可能风靡一时，但因其自身固有的种种缺陷无法成为如同网络媒体一样强大的主导媒体，它们扮演的角色是对主流媒体的补充和点缀。
- 罗婷婷
- 关键词：纸质媒体消亡网络媒体传统媒体主流媒体广播
- 数字时代中国广告教育体系改革与人才培养创新研究
- 当前,中国广告产业正在发生着急剧变革,传统广告产业日益萎缩,数字广告产业迅猛发展,这对广告专业人才培养提出了新的要求,传统的广告人才培养模式已经无法适应数字时代广告行业对人才需求的新要求,因而亟需变革.本文重点分析数字时...
- 廖秉宜
- 关键词：广告专业
- 《中国广告》:中国广告产业四十年的见证者与推动者
- 2021年
- 《中国广告》杂志创刊于1981年,是中国第一本广告专业期刊。创刊四十年来,《中国广告》杂志关注行业重大理论与实践问题,深度聚焦广告行业前沿动态,成为国内广告业界与广告学界沟通交流的重要平台,是中国最具影响力的广告专业期刊之一。
- 廖秉宜
- 关键词：沟通交流广告行业杂志创刊
- 天上行星 地上立人
- 2010年
- 张金海,中国最具影响力的广告学者之一。在他三十多年的学术人生中,勤奋耕耘,在中国广告学学科建设与广告理论体系建构中,作出了卓越的贡献。作为朋友,他真诚、热情;作为师长,他严格又不失宽容。他说得最多的话:"把学问做得像学问,做自己能做和该做的事。"
- 姚曦
- 关键词：立人媒介研究教育研究会
- 新经济条件下的企业文化
- 2003年
- 文化是经济发展的核心因素在现代社会,经济发展的过程实质上是一个文化发展过程。文化理论家詹明信曾说:"遍及社会领域的惊人的文化扩张,我们社会生活中的一切,可以说都已变成了文化。"同样。
- 饶德江韩千群
- 关键词：企业文化新经济条件新经济时代创新经济现代企业经营韦尔奇
- 我国广告理论研究现状被引量：6
- 2004年
- 我国的广告学研究发展至今．虽然也有了一定的积累．但在理论研究上却一直少有突破性的进展与创获。有“术”无“学”，仍是人们对广告的一种基本评价。那么．究竟是什么原因阻碍了广告理论研究前行的步伐？现有的研究是否存在重大的理论盲点和缺憾？一、理论导入与基础理论的本源性研究和有些学科一样，我国现代的广告学研究与国外相关研究的关联极深。从上个世纪80年代开始在国内出版的第一套广告学丛书到现在．广告学方面的著述不可谓不丰富，但大多都是对外来理论的搬用和直接借鉴，基本上仍处于低层次的理论导入阶段。在研究形态上．表现为以重复性的描述居多．缺乏本源性的研究。
- 张金海周丽玲
- 关键词：广告理论广告学广告实务
- 中国互联网广告监管的九大变化——解读《互联网广告管理暂行办法》
- 2016年
- 2016年7月4日，国家工商总局发布了《互联网广告管理暂行办法》（以下简称“《暂行办法》”），自9月1日起施行。这是我国第一部互联网广告监管的专门行政规章，对于规范我国互联网广告市场行为，促进互联网广告产业健康发展，具有霞要规范和指导意义。
- 廖秉宜
- 关键词：中国互联网广告管理广告监管互联网广告行政规章
