《广告主市场观察》编辑部
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- 旅游卫视:绿色梦想的担当者
- 2010年
- 电视的发展是百花齐放的,电视台节目形态也是丰富多彩的,观众口味当然也是不断变化的,旅游卫视就是要做人弃我取的频道,因为不一样的频道,能够满足广告主和观众的不一样的需求;有品质有文化的频道,能在中国的电视领域开出一朵奇特的花朵。
- 程坤
- 关键词：旅游卫视百花齐放节目形态频道广告主有文化
- 动营销:世博营销快车道
- 2010年
- 2010年上海世博会是很好的营销机会,中国列车电视将帮助企业借助世博会之势,深刻洞察细分人群的列车生活形态、媒介接触习惯及产品消费潜力,有效结合不同层次列车人群,让受众深刻感受品牌,让快消品、旅游品牌在旅途中真正"动起来"。
- 石晓媛
- 关键词：营销机会快车道旅游品牌媒介接触列车
- 解密Cheil环球与Cheil中国的成功之道
- 2010年
- 在世界广告的发展进程中，提起那些为我们耳熟能详的广告公司名称，或许都有一个共同的属性——国际4A；然而，对于韩国的广告市场而言，广告公司的风景并非全为大型4A所占据，1973年1月17日．韩国大型财阀集团三星率先组建了自己的In—house广告公司——第一企划，并迅速成长壮大起来，一直处于韩国广告市场的领头羊的地位。
- 唐娜
- 关键词：成功之道广告市场HOUSE
- 科宝·博洛尼:我们为什么不外包
- 2010年
- 为了降低管理成本,博洛尼在常年的实践中总结出一套标准化的创意流程,所有人都按照这套流程工作。
- 陈燕妮
- 关键词：外包管理成本所有人好菜坞
- In-house利弊面面观
- 2010年
- 广告主是自建广告公司好还是请外部广告代理好？这个话题在广告界一直都有争议。哈佛商学院的教授Alvin J．Silk所做的一项研究显示，在上世纪九十年代，美国企业自建广告公司呈增长的趋势，特别是在技术导向和创意型的产业中。而根据美国广告主协会2009年的一份调查报告，美国四成左右的广告主都有自己的广告公司或者承担广告职能的业务部门。
- 豆瑞星
- 关键词：HOUSE广告代理广告主
- 营销3.0时代须有更伟大的目标
- 2010年
- 在这个资源短缺的世界里,企业不应该以巨大的营销投入将一个又一个新产品推送给顾客。事实上,一些很成功的公司的营销花费比他们弱小的竞争对手还要少。
- 刘再兴
- 关键词：营销资源短缺竞争对手企业
- MTEE演绎T恤新时尚
- 2010年
- 文化内涵的缺失,是国内服装品牌实现品牌提升普遍面临的瓶颈。当许多服装品牌仍醉心于高密度广告投放所引爆的营销魔力之时,美特斯邦威却以差异化的营销思路,将传统的动漫文化融入进T-SHIRT的创意灵感之中,确立"国民创意大品牌"这一新的品牌发展方向。
- 唐娜
- 关键词：T恤服装品牌营销思路美特斯邦威文化内涵
- 天线视频半成收入将来自用户付费
- 2010年
- 用户价值是用户付费的前提
大多数网民对于互联网已经形成免费使用的概念，如何才能让他们为自己需求的视频点播付费呢？对此，天线视频COO刘研谈到，这个问题是需要同行认真思考的，大家现在都在谈手机、电视、电脑的融合，但是这种融合就一定能向用户收费么？
- 石晓媛
- 关键词：用户价值视频点播付费天线COO免费
- 精彩视界,e触即发——专访安徽网络电视台负责人李豹被引量：2
- 2010年
- 2009年12月28日，被称为网络视频“闰家队”的中国网络电视台正式开通。与此同时，在央视抢占“互联网高地”的示范效应下，传统广电媒体纷纷试水网络电视台，目前，成立网络电视台的有山东网络电视台、江苏网络电视台，深圳广播影视集团的中国时刻。
- 程坤
- 关键词：网络电视台视界专访网络视频
- In-house公司 回光返照还是一种趋势
- 2010年
- 越来越多的数据表明，国内外广告主正在强化in—house职能。究竟广告主为什么要设立in—house公司？In—house公司会不会是今后广告业的发展趋势？带着这些问题，《广告主》从围外的相关网站上找了一些资料，采访了北京大学新闻与传播学院副院长陈刚，试图对in—house公司的发展趋势做一个预见。
- 陈燕妮
- 关键词：HOUSE广告主广告业
