西南财经大学工商管理学院市场营销系
- 作品数：5 被引量：9H指数：1
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- 基于大环境信任程度与资源禀赋的渠道治理决策研究--川、浙两省融资性担保公司的调查分析
- 本文以资源依赖理论和渠道治理理论为依据,将企业社会资本引入渠道治理研究,构建社会资本与渠道治理概念模型,研究目的是动态性地实证考察社会资本在不同环境信任条件下对渠道治理和渠道行为的影响机制,研究数据来源于中国融资性担保行...
- 唐小飞鲁平俊
- 关键词：企业管理社会资本资源依赖
- 文献传递
- 服务失败情形下商业友谊不同形成方式对消费者后续行为意向的影响
- 本文研究在服务失败情形下,商业友谊和感知公平的交互作用对消费者感知背叛的影响,感知背叛又如何影响消费者后续行为意向.本文以电信行业为背景,采用情境描述实验方法,调查了在具有代表性的通讯行业中服务失败后消费者的后续行为意向...
- 付晓蓉陈红谢庆红罗丹梅
- 关键词：市场营销服务质量消费意愿
- 文献传递
- 水平还是垂直?企业品牌延伸之困
- 2017年
- 品牌发展阶段对选择何种品牌延伸策略有巨大影响,同时,品牌契合度会对品牌延伸效果起到关键作用,两者间可能是线形或倒U形的关系。
近年来,随着市场竞争的加剧、营销费用的高涨、新产品导入失败风险的增大,越来越多的企业倾向于采用品牌延伸（Brand Extension）的方式推出新产品以降低市场进入的壁垒。
- 万方谭慧敏李新琦
- 关键词：品牌延伸策略企业营销费用契合度
- 服务扩展对公司价值影响研究被引量：9
- 2010年
- 制造业服务扩展与公司价值之间存在U型关系。本文通过对我国159家制造业上市公司2003—2008年的面板数据分析,发现我国制造业服务扩展对公司价值具有负面影响。笔者以资源基础观为基础,从公司和行业两个层面进行分析,发现公司层面的资源充足率和市场份额影响为负或者不显著,在行业层面的行业增长率呈正相关,行业竞争程度呈负相关,最后结合中国市场特征与上市公司财务特征对此进行解读。
- 翁智刚汪海燕王萍
- 关键词：托宾Q资源基础观
- 基于大环境信任程度与资源禀赋的渠道治理决策研究--川、浙两省融资性担保公司的调查分析
- 本文以资源依赖理论和渠道治理理论为依据,将企业社会资本引入渠道治理研究,构建社会资本与渠道治理概念模型,研究目的是动态性地实证考察社会资本在不同环境信任条件下对渠道治理和渠道行为的影响机制,研究数据来源于中国融资性担保行...
- 唐小飞鲁平俊
- 关键词：社会资本资源依赖
- 文献传递
