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面子意识对中产阶层奢侈品购买行为的影响研究被引量：14: 2013年; 中国人的面子意识与中国人的奢侈品消费存在紧密联系,但现有研究在针对面子意识概念的特征与奢侈品消费的行为之间的关系研究还不多见,实证研究也较少。本文以中国奢侈品消费主体——中产阶层作为研究对象,探讨面子意识的三个显著特征,分别对"难以获得奢侈品"、"可得奢侈品"及"新奢侈品"三大类奢侈品购买意向的影响;并利用聚类分析法对中国中产阶层群体:保守者、社交者、体验者、彰显者进行细分。最后,分层回归分析显示,细分群体变量可以调节面子意识特征与"可得奢侈品"和"新奢侈品"购买意向之间的关系。本文的研究为探索面子文化对奢侈品消费的作用机制提供了新的思路,也为奢侈品营销实践提供了借鉴意义。; 施卓敏曹妙琴; 关键词：奢侈品消费中国中产阶层

面子意识对奢侈品购买意向的影响研究: 目前中国已成为世界最重要的奢侈品市场之一。作为最主要的消费群体，中国中产阶层的奢侈品消费研究仍处在初步阶段，在群体细分和购买行为上仍缺乏实证研究。作为中国最重要的文化心理因素，面子意识在消费上的三特征:义务性、差别性、他...; 曹妙琴; 关键词：奢侈品中产阶层

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曹妙琴