施卓敏
- 作品数：34 被引量：191H指数：9
- 供职机构：中山大学管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部留学回国人员科研启动基金中央级公益性科研院所基本科研业务费专项更多>>
- 相关领域：经济管理社会学哲学宗教更多>>
- 品牌黑粉为何而执着——基于扎根理论探索研究被引量：1
- 2017年
- 近年来黑粉(Anti-Fans)频繁对企业品牌进行攻击的现象引起大众的广泛关注。然而,作为粉丝文化的一种比较特别的分支表现形式,黑粉现象在之前的研究中鲜少被学界所关注。本文以品牌AMD、Nissan和小米的黑粉在线发帖作为数据收集来源,采用扎根理论构建出黑粉的作用机制模型。研究表明根据黑粉动机的不同可以将其划分为理性黑粉、感性黑粉和利益黑粉。黑粉通过对品牌的攻击行为传播对品牌的不利信息,并希望得到其他社会群体的认同。本文还探讨品牌厂商与黑粉之间的关系和管理方式。最后,本文总结了本研究的理论价值和管理意义,并进一步提出未来可能的研究方向。
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- 关键词：扎根理论身份认同
- 中国出海品牌来源国身份策略的效果和机制——基于越南市场和日本市场的跨国比较研究被引量：1
- 2023年
- 后全球化时代的到来给中国出海品牌带来了挑战。中国品牌通常采取两种来源国身份策略走向海外:表明中国身份策略与隐藏中国身份策略。这两种策略会如何影响中国品牌在海外市场的发展是国际营销领域的重要课题。本文基于信息加工理论,通过对越南市场和日本市场进行调研与比较,探索来源国身份策略对海外消费者品牌态度的影响及其作用机制,并提出对策缓解中国品牌在海外遭遇的风险。研究表明:与隐藏中国身份策略相比,表明中国身份策略会对越南消费者的品牌态度产生消极影响,但会对日本消费者的品牌态度产生积极影响。更重要的是,两国消费者在认知路径和情感路径的依赖上存在明显差异。越南消费者更依赖其对出海品牌所感知到的逃避情绪与亲近情绪形成品牌态度,而日本消费者更依赖其对出海品牌的品质评价形成品牌态度。最后,文章提出并验证通过所有权置换对策和品牌隔离对策可改善越南消费者对中国出海品牌的情绪感知和品质评价,提升品牌态度。
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- 消费者为何会落入绿色消费陷阱——绿色消费对过度消费的影响研究被引量：9
- 2023年
- 已有研究多关注绿色消费的激励机制,对绿色消费的后续影响研究不充分。绿色消费具有利他性社会象征意义,然而激励绿色消费却可能适得其反,导致过度消费这样的不环保行为产生,形成“绿色消费陷阱”。本文基于道德许可效应中的道德凭证模型,通过三项实验证明:与传统消费相比,进行绿色消费会增强个体随后的过度消费倾向,并在无意识中合理化过度消费行为,使消费者落入“绿色消费陷阱”。其作用机理是绿色消费会提高消费者的道德形象感知,为其随后的过度消费提供道德凭证。为了规避“绿色消费陷阱”,对绿色产品进行利己型诉求而非利他型诉求能够有效削弱消费者的过度消费倾向。
- 施卓敏张彩云
- 关键词：绿色消费产品诉求
- 中式食品在欧洲市场的渠道差异和营销策略
- 2008年
- 国际渠道运作环境比国内要复杂得多,在国际市场所建立的营销渠道系统应当充分发掘并适应当地市场机会和条件。本文通过分析中式食品进入欧洲市场所面临的独具特色的分销网络背景,结合产品特点和市场环境提出渠道解决方案,为广大学者特别是管理者探索中国企业如何深度拓展海外市场,构建高效精良的国际营销系统提供研究素材。
- 柴戍杰施卓敏
- 关键词：营销渠道
- 奢侈品品牌叙事学中的共性元素及个性特征研究——以九个奢侈品品牌的品牌叙事为例被引量：4
- 2016年
- 本研究希望通过对成功的奢侈品品牌塑造过程的梳理解析,对奢侈品牌故事构建提供一定的借鉴意义。本研究主要运用文献研究法和多案例研究法,从表达和内容上对奢侈品品牌叙事进行梳理。结合前人的理论观点,汲取源自法、意、英三大国,珠宝、皮具、服装三大行业的9个经典案例,本文创新性地从品牌原产地和行业维度选择案例,旨在提炼奢侈品牌故事中所包含的共性要素和特性特征。故事取材于品牌历史,由复杂情景中选择出具有历史意义或涉及品牌发展的事件,按照一定的叙事逻辑进行排序。通过分析总结出构筑奢侈品品牌故事的共性元素和个性特征。共性元素主要包括六个关键要素:王室贵族、社会名人、品牌灵魂人物、皇家御用、标志性产品和手工制作。个性特征包括:维护品牌历史文化、创建个性生活方式、凸显王室贵族基因、低调专注手工制作、只为上流阶层打造、铺设国际市场渠道。本研究丰富了品牌叙事学研究,也为奢侈品品牌塑造提供了借鉴。
- 施卓敏郑婉怡林倩
- 关键词：品牌故事奢侈品叙事学
- 面子意识对中产阶层奢侈品购买行为的影响研究被引量：14
- 2013年
- 中国人的面子意识与中国人的奢侈品消费存在紧密联系,但现有研究在针对面子意识概念的特征与奢侈品消费的行为之间的关系研究还不多见,实证研究也较少。本文以中国奢侈品消费主体——中产阶层作为研究对象,探讨面子意识的三个显著特征,分别对"难以获得奢侈品"、"可得奢侈品"及"新奢侈品"三大类奢侈品购买意向的影响;并利用聚类分析法对中国中产阶层群体:保守者、社交者、体验者、彰显者进行细分。最后,分层回归分析显示,细分群体变量可以调节面子意识特征与"可得奢侈品"和"新奢侈品"购买意向之间的关系。本文的研究为探索面子文化对奢侈品消费的作用机制提供了新的思路,也为奢侈品营销实践提供了借鉴意义。
- 施卓敏曹妙琴
- 关键词：奢侈品消费中国中产阶层
- 中国人的脸面观及其对消费者解读奢侈品广告的影响研究被引量：32
- 2012年
- 本研究从心理学视角的面子定义出发,通过运用探索性因子分析、验证性因子分析开发了面子需要量表并探索了其内涵。研究发现,面子需要包涵了以道德型面子需要为主的"脸需要",以及涵盖了能力、地位和社会关系等意义更为广泛的"面需要"。在此基础上,本研究比较了在加入不同面子需要内涵之后的三种广告情境下奢侈品购买意向的差异。结果发现,在广告中加入品牌的正面道德信息,会提高消费者购买该品牌的意向。此外,本研究运用ANOVA分析发现,与"脸需要"相比,"面需要"与奢侈品购买意向的关系表现得更为复杂。在管理启示中,本研究讨论了西方国家奢侈品道德化消费趋势的出现及其对中国市场的启示。
- 施卓敏范丽洁叶锦锋
- 关键词：广告奢侈品
- 面子需要如何促进社交网站口碑传播意愿--自我展示的中介效果研究
- 近年来依靠网络走红的产品大部分都跟社交网站(SNS)有着直接关联.作为Web2.0时代重要的社会化媒体,社交网站由于其可以很方便地分享关于产品和品牌的相关信息,因而成为了网络口碑传播的一条重要的途径.同时,由于社交网站具...
- 施卓敏陈永佳邝灶英
- 关键词：市场营销社交网站口碑传播意愿
- 文献传递
- 探秘不同认知风格的个体关注广告的差异--广告位置和认知风格对广告效果影响的眼动研究
- 已有研究发现广告位置会影响受众对广告效果的评价,但没有探讨其中的消费者差异.本文将心理学中的场独立性(field-independence)和场依赖性(field-dependence)两种不同的认知风格引入广告研究中....
- 施卓敏郑婉怡
- 关键词：网页广告品牌价值
- 文献传递
- 中国企业的国际化研究——以海尔为例
- 2014年
- 海尔经过29年的创新,从一家资不抵债、濒临倒闭的小厂发展为全球白电第一品牌,其中存在很多值得中国企业借鉴的地方。本研究通过引用邹绍明提出的全球化战略的概念模型对海尔实行全球化战略的内外部因素进行研究,得出海尔全球化成功的因素以及改进的方向,本案例研究能为中国企业实施全球化战略带来一定的启示。
- 施卓敏郑婉怡张亦婷曹文琪
- 关键词：海尔
