陈永佳
- 作品数：4 被引量：13H指数：2
- 供职机构：中山大学管理学院市场学系更多>>
- 发文基金：教育部留学回国人员科研启动基金国家自然科学基金中央级公益性科研院所基本科研业务费专项更多>>
- 相关领域：经济管理哲学宗教更多>>
- 面子需要如何促进社交网站口碑传播意愿--自我展示的中介效果研究
- 近年来依靠网络走红的产品大部分都跟社交网站(SNS)有着直接关联.作为Web2.0时代重要的社会化媒体,社交网站由于其可以很方便地分享关于产品和品牌的相关信息,因而成为了网络口碑传播的一条重要的途径.同时,由于社交网站具...
- 施卓敏陈永佳邝灶英
- 关键词：市场营销社交网站口碑传播意愿
- 文献传递
- 网络面子意识的探究及其对社交网络口碑传播意愿的影响被引量：11
- 2015年
- 面子作为中国人最为常见的一种文化现象,影响着中国人生活的方方面面。随着互联网的不断发展,人们在网络上花费的时间和消费的金钱也越来越多。作为一个虚拟的世界,网络世界无论是交流方式还是社会线索上都与现实世界存在着明显的差异。但同时,由于在网络使用的过程中,对于不同网站的网络使用者都有着唯一的身份象征,因而,为了维护自身在这虚拟世界中的自我形象,网络使用者可能会存在与现实生活中类似的面子意识。首先,本研究探索了网络面子意识所存在的维度及其具体的内涵。结果发现,网络面子意识包括三个维度:网络影响力,网络身份和网络关系。其次,本研究验证了网络面子意识对网络口碑传播意愿的正向影响关系;同时发现在不同关系强度的网站类型下,这一影响关系存在着显著差异。具体来说,在陌生的关系类型下,网络面子意识对口碑传播意愿起到积极的影响,而在熟悉的关系类型下,这一影响关系反而不显著。由此,验证了关系类型在网络面子意识对口碑传播意愿的影响关系中起调节作用。最后,本研究就网络与现实世界中的面子意识之间的关系和差异进行了对比和讨论。
- 施卓敏陈永佳赖连胜
- 关键词：社交网络网络口碑传播
- 绿色消费行为为什么会“说易行难”?--知觉控制和知觉难度对绿色消费行为的调节影响研究
- 国内外很多学者研究表明绿色消费态度对绿色消费行为有很好的预测作用,但也有研究指出绿色消费态度和行为之间的没有显著的关系。而且现实生活中,很多消费者都认为绿色消费行为是“说易行难”的。因此,本研究从感知行为控制的两个维度(...
- 施卓敏邝灶英陈永佳
- 关键词：绿色消费
- 文献传递
- 面子消费需要及其’对广告效果的影响——兼论广告代言人的调节作用被引量：2
- 2013年
- 近年来越来越多的学者开始关注“面子”文化对中国消费者的购买行为以及广告解读的影响。在已有研究的基础上，本文进一步探索“面子需要”在消费领域的表现，首次提出“面子消费需要”的概念．采用扎根理论的方法，通过探索性因子分析、验证性因子分析，开发出了具有较好信度和效度的面子消费需要量表，发现在面子消费需要的概念中，人们强调经济能力、消费知识、社交关系的需要，其中，消费知识维度被首次提出，道德性需要的维度被淡化。进一步研究发现，面子消费需要会因广告代言人类型的不同而对购买意愿产生不同的影响，其中，专家类型的广告代言人对“消费知识需要”和购买意向间关系具有调节作用。
- 施卓敏邝灶英陈永佳朱莉
- 关键词：面子消费广告代言人
