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面子消费需要的维度及其对广告效果影响的探索研究: “面子”作为中国社会、文化中极其微妙和重要的部分，在近来的研究中受到了国内外学者地广泛关注。研究表明，“面子”文化在中国人的日常社交活动中扮演着重要的角色，同时，中国人的消费行为也很大程度上受到面子文化的影响，并表现出一...; 朱莉; 关键词：广告效果代言人

面子消费需要及其’对广告效果的影响——兼论广告代言人的调节作用被引量：2: 2013年; 近年来越来越多的学者开始关注“面子”文化对中国消费者的购买行为以及广告解读的影响。在已有研究的基础上，本文进一步探索“面子需要”在消费领域的表现，首次提出“面子消费需要”的概念．采用扎根理论的方法，通过探索性因子分析、验证性因子分析，开发出了具有较好信度和效度的面子消费需要量表，发现在面子消费需要的概念中，人们强调经济能力、消费知识、社交关系的需要，其中，消费知识维度被首次提出，道德性需要的维度被淡化。进一步研究发现，面子消费需要会因广告代言人类型的不同而对购买意愿产生不同的影响，其中，专家类型的广告代言人对“消费知识需要”和购买意向间关系具有调节作用。; 施卓敏邝灶英陈永佳朱莉; 关键词：面子消费广告代言人

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朱莉