杨辉
- 作品数：5 被引量：29H指数：2
- 供职机构：中南财经政法大学工商管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 体育名人广告中对运动品牌消费行为的影响研究——以武汉在校生为研究对象被引量：2
- 2011年
- 以武汉在校生为研究对象,就体育名人形象对大学生购买体育运动品牌的行为进行实证研究。研究发现,名人形象对在校大学生购买体育运动品牌有显著的正向影响。同时,研究发现,名人信息源的可靠性在名人形象对大学生的购买行为中并不起中介作用。
- 廖文虎付瑶建杨辉杨帆江蕾
- 关键词：名人形象
- 试析《国际贸易术语解释通则2010》的三处新变化被引量：2
- 2011年
- 2011年1月1日起生效的Incoterm s2010在Incoterm s2000的基础上进行了一些变动,更加符合当前国际贸易实务的需要。通过对Incoterm s2010相对于Incoterm s2000的主要变化进行分析,着重说明新版本为更适应当前国际贸易领域而作出的三种新变动,以期为更好地理解和运用通则2010提供帮助。
- 杨辉丁梅生
- 关键词：INCOTERMS2010INCOTERMS2000贸易术语
- 基于扎根理论的内疚诉求广告机理研究被引量：7
- 2013年
- 文章从广告受众的角度出发,运用扎根理论,研究了人们对内疚诉求广告反应的过程,以及内疚诉求广告的作用机理。研究者建立了由10条商业广告和5条公益广告组成的广告库,对每位被访者针对性地选取部分广告播放,并进行半结构化访谈,最后对访谈记录展开了开放性编码、主轴编码、核心编码等一系列处理。研究表明,广告受众对于内疚诉求广告的反应过程包括广告信息处理机制、虚拟内疚诱发机制以及行为选择机制三个部分,在这个过程中存在四个关键的节点。研究发现了一些影响节点走向,并进而影响到内疚诉求广告效果的因素。本研究解释了人们对内疚诉求广告效应认识的分歧,也为企业开展内疚诉求广告提供了管理借鉴。
- 费显政杨辉游艳芬
- 关键词：扎根理论
- 营销互动中的消费者内疚——对关键事件的探索性研究被引量：20
- 2011年
- 本文从营销者和消费者互动的视角出发,对不同样本的消费者内疚关键事件进行了探索性研究。通过对关键事件的编码,本文得到了不同描述变量之间可能存在的关联关系。研究还表明:营销者的各种不同行为(积极行为或消极行为)都可能引发消费者内疚情绪;它们既可能带来消费者内疚程度的增加,也可能减少消费者内疚程度;面临内疚情绪,消费者有4种不同的反应模式,有的反应可以给营销者带来正面的结果(促进性内疚),有些反应则可能带来负面的效应(抑制性内疚);消费者内疚情绪存在一个动态发展的过程,在这个过程中,消费者内疚的类型可能发生变化,既可能从初期的抑制性内疚转化为促进性内疚,也可能相反。
- 费显政游艳芬杨辉丁奕峰
- 关键词：关键事件法
