游艳芬
- 作品数：13 被引量：63H指数：6
- 供职机构：中南财经政法大学工商管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理医药卫生艺术更多>>
- 电影植入广告研究被引量：10
- 2010年
- 电影作品中植入广告的快速发展,是植入广告的特点和电影商业化的共同结果,符合广告主和电影制作商的需求。近年来植入广告形式多样,运作流程专业化,引起众多广告主的青睐,本文分析了电影植入广告的相关情况和应注意的问题。
- 游艳芬郭楠杰
- 关键词：电影植入广告营销
- 数据库在虚拟社区网络口碑营销中应用研究——以BBS产品讨论区为例被引量：1
- 2010年
- 口碑营销所具有的优点是人们所共同认可的,但是由于口碑是以第三方的形式传播,缺少了可控性。互联网的发展使得口碑的可控性有了很大的改观,网络口碑营销这种营销模式开始被人们所重视。探讨在虚拟社区的BBS产品讨论区中,如何有效运用数据库促使庞大的网民对企业的营销产生推动作用。
- 郭楠杰游艳芬
- 关键词：网络口碑营销数据库虚拟社区BBS
- 基于扎根理论的内疚诉求广告机理研究被引量：7
- 2013年
- 文章从广告受众的角度出发,运用扎根理论,研究了人们对内疚诉求广告反应的过程,以及内疚诉求广告的作用机理。研究者建立了由10条商业广告和5条公益广告组成的广告库,对每位被访者针对性地选取部分广告播放,并进行半结构化访谈,最后对访谈记录展开了开放性编码、主轴编码、核心编码等一系列处理。研究表明,广告受众对于内疚诉求广告的反应过程包括广告信息处理机制、虚拟内疚诱发机制以及行为选择机制三个部分,在这个过程中存在四个关键的节点。研究发现了一些影响节点走向,并进而影响到内疚诉求广告效果的因素。本研究解释了人们对内疚诉求广告效应认识的分歧,也为企业开展内疚诉求广告提供了管理借鉴。
- 费显政杨辉游艳芬
- 关键词：扎根理论
- 口碑营销在女性化妆品营销中的运用
- 2010年
- 随着消费者的理性成长和自主意识增强,传统营销传播对消费者购买行为的影响已越来越有限。而产生于消费者之间的口碑营销方式引起越来越多关注。本文在分析口碑营销特点和女性化妆品消费心理的基础上。
- 游艳芬张文玲肖俊威
- 关键词：口碑营销化妆品消费心理
- 乡村旅游体验营销5E框架及发展模式探索被引量：9
- 2008年
- 自《体验经济》一书出版以来,关于体验经济和体验营销的理论层出不穷,体验营销被运用到各种领域。2006年国家旅游局确定全国旅游宣传的主题为"2006中国乡村游"。部分中国学者和研究者对如何用体验营销来指导中国乡村旅游的营销进行了研究,本文在前人的研究基础上,分析了中国乡村体验营销的5E框架,并结合体验营销的五种方法进行了其发展模式的探索。
- 游艳芬
- 关键词：体验经济体验营销乡村旅游
- 营销互动中的消费者内疚——对关键事件的探索性研究被引量：20
- 2011年
- 本文从营销者和消费者互动的视角出发,对不同样本的消费者内疚关键事件进行了探索性研究。通过对关键事件的编码,本文得到了不同描述变量之间可能存在的关联关系。研究还表明:营销者的各种不同行为(积极行为或消极行为)都可能引发消费者内疚情绪;它们既可能带来消费者内疚程度的增加,也可能减少消费者内疚程度;面临内疚情绪,消费者有4种不同的反应模式,有的反应可以给营销者带来正面的结果(促进性内疚),有些反应则可能带来负面的效应(抑制性内疚);消费者内疚情绪存在一个动态发展的过程,在这个过程中,消费者内疚的类型可能发生变化,既可能从初期的抑制性内疚转化为促进性内疚,也可能相反。
- 费显政游艳芬杨辉丁奕峰
- 关键词：关键事件法
- 基于解释学的消费者内疚变化机制研究
- 以消费者内疚动态变化现象为研究对象,借助解释学的方法揭示了消费者内疚的变化机制.通过对36个案例的分析,本文得出了消费者内疚变化的六种具体形态,并归纳出导致其变化的四种作用机制,包括情绪自然消退、互惠规则、承诺一致和社会...
- 费显政游艳芬
- 关键词：消费者营销实践解释学
- 基于解释学的消费者内疚变化机制研究被引量：1
- 2016年
- 本文以消费者内疚动态变化现象为研究对象,借助解释学的方法揭示了消费者内疚的变化机制。通过对36个案例的分析,本文得出了消费者内疚变化的六种具体形态,并归纳出导致其变化的四种作用机制,包括情绪自然消退、互惠规则、承诺一致和社会支持。每种机制的作用分别受到不同因素的影响,企业可以通过操控这些因素来服务于自己的营销实践。
- 费显政游艳芬符国群
- 关键词：消费者情绪互惠社会支持
- 错位营销的战略视角
- 2010年
- 错位营销策略以追求独树一帜、别具一格的竞争理念和竞争策略来帮助企业拓宽自己的市场,对企业的营销具有很重要的指导意义。近年来,在竞争激烈的营销战中,错位营销越来越受企业的青睐,也引起了广泛的争议。本文旨在从营销角度分析错位营销在实践中的运用。
- 张文玲游艳芬
- 关键词：错位营销营销策略差异化
- 基于解释学的消费者内疚变化机制研究
- 以消费者内疚动态变化现象为研究对象,借助解释学的方法揭示了消费者内疚的变化机制.通过对36个案例的分析,本文得出了消费者内疚变化的六种具体形态,并归纳出导致其变化的四种作用机制,包括情绪自然消退、互惠规则、承诺一致和社会...
- 费显政游艳芬
- 关键词：企业营销消费者
