杨艳
- 作品数：12 被引量：39H指数：4
- 供职机构：华东理工大学体育科学与工程学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学哲学宗教更多>>
- 敬畏情绪对绿色消费行为的影响机制研究被引量：6
- 2019年
- 绿色消费需要牺牲个人短期利益以换取公众长期利益,这给绿色消费的推广带来了阻碍。传统绿色消费行为影响因素研究大多侧重于个体认知变量,较少探讨对个体行为影响更为直接和深刻的情绪因素。本研究聚焦于个体普遍经历的一种特定情绪--敬畏对绿色消费行为的影响,并试图从联结性视角解释敬畏对绿色消费行为的作用机理。实证研究结果表明,敬畏情绪可以积极影响个体的自然联结和社会联结,并提升绿色消费行为。性别调节了敬畏情绪对绿色消费行为的作用。研究结论证实了绿色环保理念可以通过影响个体情绪来实现,对于采用柔性方式提升绿色消费价值观及引导绿色消费行为具有重要的理论意义和实践意义。
- 胡静杨艳景奉杰
- 关键词：敬畏社会联结绿色消费
- 中小企业创新、文化环境、创业资本与价值创造关系研究
- 2015年
- 价值创造既是培育企业核心竞争力的必需手段，也是在激烈市场竞争中胜出的关键。然而，对于大多数企业来说，价值创造并不那么容易，尤其是对于具有新创弱性和小企业弱性的新创企业来说，基于大中型企业的传统营销理论可能并不适用。本文提出中小企业在创业阶段的价值创造来源于创新、创业资本以及文化环境，并采用全球创业观察（GEM）2009年数据展开实证研究，验证了在中小企业不同阶段，创新、创业资本以及文化环境均能不同程度地提高企业价值。研究结论丰富了中小企业成长理论，对中小企业价值管理亦具有较好的实践指导意义。
- 杨艳
- 关键词：中小企业文化环境创业资本
- 体育赛事评价办法研究:个案检验被引量：3
- 2015年
- 体育赛事是我国体育产业的重要组成部分,是带动体育消费的重要抓手,为科学合理地评价体育赛事的举办效果,以目标管理理论为基础,采用文献分析、专家论证等方法构建了4大维度13个子类别29项指标的三级指标体系。为验证本指标体系的有效性与可操作性,以2013年上海劳力士大师杯赛事为案例进行了检验。结果表明,采用本指标体系的评价结果符合专家的预期,本指标体系具备一定的参考价值。
- 杜梅王跃杨艳汪艳
- 关键词：体育赛事
- 消费者敬畏情绪对从众购买意愿的影响——基于社会联结视角的实证分析被引量：2
- 2020年
- 本文基于社会联结的研究视角,探讨了消费者的敬畏情绪对从众选择意愿的影响,并综合采用问卷调查法和实验法,对敬畏情绪、社会联结以及从众消费三者之间的关系进行了检验。结果表明:敬畏情绪倾向和诱发敬畏情绪状态均可有效提升个体的社会联结水平以及预测个体的从众消费意愿;社会联结对敬畏情绪与从众消费之间的关系起到了部分中介作用。本文扩展了敬畏情绪的研究领域以及从众消费的情绪前因变量和心理机制研究。建议企业可尝试将敬畏情绪的诱发因素直接引入到日常营销场景中;既可使用间接手段定位处于高水平敬畏情绪体验的人群,也可采用营销手段提升消费者的社会联结,更好地引导消费者的从众偏好。
- 景奉杰胡静杨艳
- 关键词：自我概念社会联结
- 象征资本、合法性感知与新创企业绩效关系研究述评被引量：3
- 2014年
- 新创企业面临着新创弱性和小企业弱性,缺乏足够的资源和能力采取实质性营销活动,因此一般以大企业为对象的营销理论很难适用。布迪厄从社会学角度提出的象征资本为研究新创企业营销绩效打开了全新视角。本文在分析象征资本和合法性感知概念的基础上,从理论和实证研究两方面总结认为象征资本能够向利益相关者特别是消费者以标签或符号的形式传达有关企业的积极信息,以获取合法性感知,从而对新创企业绩效产生积极影响,并指出了未来的研究方向。
- 杨艳景奉杰
- 关键词：象征资本
- 产品附加纪念对消费者持续满意的影响--基于享乐适应视角被引量：2
- 2016年
- 从享乐适应的视角出发,采取实验法研究了不同附加纪念类型(附加公共纪念和附加个人纪念)对产品持续满意度的影响。研究发现:与附加公共纪念的产品相比,附加个人纪念的产品的消费者享乐适应速度更慢,消费者持续满意水平也更高,并且产品附加纪念通过享乐适应影响消费者持续满意度,而顾客参与程度显著调节附加纪念对享乐适应的作用。
- 杨艳景奉杰余樱陈娟娟
- 享受当下还是放眼未来——幸福导向对购买偏好的影响
- 2023年
- 基于幸福预期视角,本文通过3个实验验证了个体的幸福导向对购买类型偏好的影响,以及长期效用关注在其中所起的中介作用。实验1发现相较于享乐主义幸福导向,实现主义幸福导向更能激发消费者的未来自我,使其更加关注产品的长期效用,从而增强了对物质产品的偏好,这种偏好不仅体现在对产品的资金成本投入上(实验1A),也体现在对产品的时间成本投入上(实验1B)。在控制了购买目标的情形下,这种效应仍然存在(实验2)。但当体验产品也提供长期效用时,幸福导向对购买类型偏好的影响将会减弱(实验3)。
- 杨艳余樱
- 新创小微企业营销绩效研究:顾客合法性感知视角被引量：10
- 2016年
- 小微企业不仅是推动中国经济发展的重要力量,也对中国民生具有重要意义。然而,目前中国大部分小微企业生存状况并不乐观,这一现实矛盾引发了大量学者的研究兴趣。但已有关于新创小微企业营销绩效的研究被割裂从属为创业研究和营销研究两个领域,一方面,创业研究者过多地强调新创小微企业的新创弱性,忽视了企业因为新创可能具有的优势特征对企业绩效的积极影响;另一方面,新创小微企业因其特殊的组织结构和管理方式导致以成熟大中型企业为研究对象的传统营销理论部分失灵。因此,缺乏专门针对新创小微企业营销绩效的系统研究。从顾客合法性感知视角出发,整合创业领域的新创企业特征理论和营销领域的市场导向理论,以工具-象征框架为理论框架,构建新创小微企业营销绩效影响因素的系统模型。利用中国4个城市的629家新创小微企业的问卷调查数据,采用结构方程模型方法开展实证检验。研究结果表明,充分利用新创企业资产和实施市场导向是新创小微企业提升营销绩效的两种有效途径。新创企业资产对新创小微企业意义尤其重大,它不仅对新创小微企业营销绩效具有显著的直接影响,还通过提升顾客关于企业的适应合法性感知给新创小微企业营销绩效带来积极影响;竞争导向对新创小微企业的营销绩效具有直接积极影响,也以顾客的适应合法性感知为部分中介对营销绩效产生间接影响;顾客导向对顾客的创新合法性认知有积极作用,但顾客导向和顾客的创新合法性认知对新创小微企业的营销绩效没有显著影响。关注顾客合法性感知对新创小微企业的重要意义,从顾客感知视角提供了新创小微企业战略选择的方向,研究结果对于新创小微企业改善和提升营销绩效实践提供了新的视角和方向。
- 杨艳景奉杰
- 关键词：顾客导向合法性
- 自我概念一致性与功能一致性对体育用品品牌重购行为的影响研究被引量：5
- 2017年
- 基于工具-象征理论框架,本文将体育用品品牌重购行为的影响因素划分为自我概念一致性和功能一致性,构建了自我概念一致性、功能一致性、品牌关系质量和体育用品品牌重购行为的关系模型,并采用结构方程模型的方法,验证了该模型。研究表明:自我概念一致性和功能一致性都对体育用品重购行为有显著积极影响;自我概念一致性对功能一致性有显著积极影响;品牌关系质量在自我概念一致性-品牌重购行为、功能一致性-品牌重购行为间起到了部分中介作用。研究结果进一步完善和丰富了体育用品重购行为理论,也为体育用品品牌营销提供了有效的方向性指导。
- 杨艳李荣日
- 关键词：重购意向
- 新创企业资产对小微企业营销绩效的影响被引量：4
- 2019年
- 小微企业对于我国经济和民生的发展具有重要意义,但总体存活率较低,又因其特殊的组织结构和管理方式,导致以大中型企业为研究对象的传统营销理论部分失灵。通过对653家中国新创小微企业的问卷调查数据,本研究从企业最关键的利益相关者──顾客的视角出发,采用结构方程模型和多重线性回归的方法实证检验了一个提升小微企业营销绩效的理论模型。研究发现:利用新创企业资产和实施顾客导向是小微企业增加营销绩效的两种有效途径,且新创企业资产比顾客导向对小微企业营销绩效影响更大。顾客认知合法性感知也对小微企业绩效具有显著积极影响,并在新创企业资产、顾客导向与小微企业营销绩效的关系中起中介作用。竞争强度负向调节了新创企业资产与顾客认知合法性感知的关系。
- 杨艳景奉杰
- 关键词：顾客导向
