周伟婷
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- 钱,别着急花!——品牌与电影的那点事儿
- 2014年
- 品牌大手笔投电影，钱花得倒是痛快。但别忘了要把钱花好。本期营销大讲堂将探寻品牌与电影的那点事儿……贺岁喜剧《私人订制》植入广告收入超过8000万元，将2013年电影广告市场推向高峰。2013年中国电影广告市场或达28亿元，其中植入广告增速最快突破10亿元。电影广告成为品牌娱乐营销不可或缺的一环。
- 周伟婷
- 关键词：广告收入广告市场娱乐营销电影广告订制私人
- 徐福记何文龙:糖果老大的年轻化挑战
- 2015年
- 徐福记这位糖果老大面临的新挑战是,20年的经典品牌如何才能快速实现品牌形象突破、建立年轻化品牌形象。只要提到糖果、糕饼,几乎人人都说得出徐福记这个品牌。徐福记抓住了中国人爱过喜庆节日、重视春节传统的营销卖点,推出了新年糖,一炮而红,从此＂徐福记＂这个词成为中国新年糖的代名词。据欧睿咨询数据显示,2014年徐福记在糖果类市场中占比6.8%,位列第一,较第二位领先超过两个百分点。
- 周伟婷
- 关键词：数字营销成功营销数据显示
- 书店不打烊
- 2013年
- 曾经梦想着开一家24小时不打烊的书店，现在却只有一个小奢求——书店不倒闭。近几年，中国大陆实体书店涌现倒闭潮。有人把原因归咎于租金、电子阅读及网络书店等外力，但实体书店的“不改变”才是真凶，倒闭潮是其自导自演的集体自杀。
- 周伟婷
- 关键词：网络书店电子阅读集体自杀
- 轩尼诗:能过“年轻人”这道槛儿?
- 2015年
- 随着以年轻消费者、中产阶级为主力的新兴市场快速发展,让高端洋酒在中国找到了新的增长点。这也就要求高端洋酒品牌放下身段,采取＂年轻＂策略,重新拾回年轻消费者。中国人对高端洋酒的强劲需求已经推动中国成为洋酒出口额最大的市场,中国成为世界第五大酒品消费国、法国干邑的第三大市场、四大洋酒品牌（轩尼诗、马爹利、人头马、拿破仑）的最大市场。然而受到国家限制＂三公消费＂政策的影响,
- 周伟婷
- 关键词：轩尼诗干邑四大洋数字营销高端白酒
- 自制内容价值判断四大问题
- 2014年
- 网络自制内容，为广告主“私人定制”创新了新空间。然而，自制内容所创造的营销空间，真如你所想？本文将围绕私人定制营销空间、品牌与内容最佳融合点、大数据的定制应用以及ROI四个问题。探讨答案。
- 周伟婷
- 关键词：营销空间定制广告主ROI私人
- 三个爸爸,细分市场品牌力的快速打造
- 2015年
- 三个爸爸搭乘移动互联网顺风车,找准精准用户,建立社群,用重度垂直的思维和用户进行深入沟通,并提炼出用户的关键痛点,作用于产品设计,从而打造出孩子专用的净化器。2015年2月28日,一则由前央视记者柴静自费拍摄一年,聚焦空气污染的深度调查视频《穹顶之下》引发全民刷屏,也引起了全天下父母对雾霾天气孩子健康的担忧。
- 周伟婷
- 关键词：品牌力央视记者互联网营销朋友圈顺风车
- 流行美“求”范冰冰帮忙
- 2014年
- 在信息爆炸的时代，不来点儿噱头似乎难以拔得头筹。继韩后“张太体”的奇葩广告之后，“卖发饰”的流行美邀约范冰冰玩起了悬念广告2013年12月26日．“LiuXingmei”隔空约会范冰冰的拼音广告上演．神秘的拼音内容留下悬念引起大家的猜测；2014年1月3日，多家报纸头版再次刊登“LiuXingmei”对范冰冰的保证书．还要在”非诚勿扰”等候；答案终于在1月9日揭开谜底．流行美举行订货会暨新品发布会．再度签约范冰冰为代言人，范冰冰演绎的流行美新广告在《非诚勿扰》节目片间播出。双方时隔7年后再续前缘。
- 周伟婷
- 关键词：《非诚勿扰》悬念广告信息爆炸保证书代言人订货会
- 《北爱》,广告主看过来!
- 2014年
- 只有1500万营销费用的《北爱》，通过与40多家品牌的合作。创造了10亿元以上的宣发价值，达到了品牌与电影的双赢，其整合营销的规模再创内地电影史新高。《北爱》创造了哪些品牌电影营销的新模式？广告主看过来!
- 周伟婷
- 关键词：广告主营销费用整合营销电影营销电影史
- 韩都衣舍:“第一”准路径
- 2014年
- 一探韩都衣舍双十一＂第三、第二、第一＂的上升路经。双十一是传统品牌的可选项、加分项,却是淘品牌志在必得的主战场。今年双十一夺得天猫女装类目第一的是韩都衣舍集团（2.79亿）,比第二名优衣库多卖出9000万,同时还创造了多个纪录：一场聚划算品牌团突破1亿;无线成交首家亿元销售的品牌;店铺访客量（一天超过1800万）、浏览量（一天突破9000万）全网第一;子品牌AHM取得淘品牌男装第一的成绩。《成功营销》记者采访了韩都衣舍双十一指挥部的总负责人、韩都衣舍副总经理贾鹏,一探＂第一＂准路径。
- 周伟婷
- 关键词：子品牌记者采访副总经理主战场浏览量
- 骆驼电商:运气之外
- 2014年
- 万金刚笑称骆驼电商的成功是运气好、进入得早,但实际上双十一服饰四连冠的成绩可没那么好保持。从双十一,探秘骆驼电商运气之外的秘密。单店3分钟破千万,55分钟破亿,最终骆驼品牌（男鞋、户外、男装、女鞋、女装）以4.2亿的总销量连续第四年蝉联天猫双十一服饰类冠军,骆驼男鞋、
- 周伟婷
- 关键词：女鞋总销量服饰
