姚杰
- 作品数：29 被引量：80H指数：5
- 供职机构：南京财经大学营销与物流管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金江苏省教育厅哲学社会科学基金国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学理学政治法律更多>>
- 交叉与嬗变:日本广电行业发展趋向解析被引量：1
- 2009年
- 本文从日本广电产业的总体构架、日本数字技术的革命、日本手机电视的开发和应用、日本广电立法等几大板块介绍了日本广电行业的发展趋向。为我们了解国外同行的最新研究打开了一扇窗。
- 彭海涛姚杰乔均
- 关键词：广电行业数字技术
- 关于公共部门员工KPI确定的方法探究
- 本文借鉴企业融入平衡记分卡思想的关键绩效指标制定的方法，研究形成了一套以战略为主导的公共部门员工关键绩效指标确定的方法(简称SP-KPI方法)。本文首先探讨了战略导向的KPI体系对于公共部门绩效管理的价值。其中还包括当前...
- 姚杰
- 顾客重购意愿的品牌资产维度研究--以笔记本电脑行业为例被引量：34
- 2009年
- 从影响顾客重复购买意愿的众多因素中探索其与品牌资产维度的联系,寻求不同品牌资产维度影响顾客重购意愿的方式与路径。作者基于笔记本电脑行业的调查研究,发现品牌认知、感知价值是直接影响顾客重购意愿的品牌资产关键维度,而品牌形象、感知质量和品牌独特性则通过品牌认知、感知价值间接影响顾客重购意愿。其中品牌形象对于品牌认知具有主导作用,感知价值的主要来源为品牌的独特性。
- 姚杰魏巍
- 关键词：笔记本电脑行业
- 广告创意产业竞争力评估指标体系构建--对南京市国家产业园的实证研究
- 本文着重探讨了广告创意产业的内涵及其竞争力评估指标体系的构建,并以南京市国家产业园为实证研究,对广告创意产业竞争力指标体系进行了相关验证.
- 姚杰刘俊杰
- 数字营销环境下的广告设计人才培养模式研究被引量：1
- 2021年
- 随着信息技术的不断发展,广告行业正在发生着巨大的变革。数字营销基于信息技术发展而生,而在数字营销背景下,国内外广告行业对广告设计人才的需求也在发生着重大变化。如何培养创新性、复合型的广告设计人才已经成为我国广告行业发展的关键所在。当前,我国高校对广告设计人才的培养依然局限于传统的培养模式,不能够很好地满足社会对广告社会人才的需求。为此,急需在广告设计人才培养模式上进行创新与研究,探索广告设计人才创新培养新路径,以期培养更多的高素质广告设计人才。
- 王慧杰姚杰
- 关键词：数字营销广告设计
- 基于品牌追随理论的广告诉求探讨被引量：1
- 2009年
- 本文认为,品牌追随理论由经济学领域探讨竞争性定位发展而起,发展到营销管理学领域,其战略理论已日趋完善与成熟。本文通过对追随理论相关文献的搜集,梳理了追随理论的理论溯源,并在此基础上进一步对品牌追随者的广告诉求策略进行分析与研究,探讨品了牌追随者可利用的各种不同的广告诉求方式从而获得市场,一是以比较诉求追随,正面出击;二是以对比诉求追随,挑战领导者;三是以差异诉求追随,求同存异;四是以比附诉求追随,勇做第二。
- 姚杰
- 关键词：广告诉求
- 2005年度空调品牌强度测试研究报告
- 2006年
- 乔均张惠辛姚杰姚杰
- 关键词：空调行业价格战DVD小天鹅
- 产品属性评估性对选购决策的影响研究:卷入度调节作用被引量：3
- 2016年
- 消费者选购决策时依赖产品属性所传递的价值信号,价值传递过程受到消费者认知能力与认知动机的影响,而后形成属性偏好与产品选择。通过两个实验验证了选购决策时消费者对于产品的属性偏好及产品选择会受到属性的评估性的影响,并且卷入度会对该影响起调节作用。其中,实验一的研究结论表明,产品属性的评估性高低会影响消费者对产品属性的偏好及产品选择;实验二进一步验证了评估性对产品属性偏好、产品选择的影响会受到卷入度调节。
- 姚杰刘俊杰高成
- 关键词：卷入度
- 品牌价值评估指标体系探析
- 2003年
- 品牌战略已经越来越受企业的重视．但是，如何有效的地衡量品牌战略实施的成效．依然是品牌推广和建设中值得研究的课题。在产品越来越同质化的今天，若品牌建设只诉求产品的功能化信息．则难以将品牌的差异化拉开。
- 姚杰
- 关键词：品牌价值企业
- 高介入度市场品牌资产构成要素对顾客重购意愿的影响研究被引量：5
- 2008年
- 研究品牌资产构成要素对顾客重复购买意愿的影响可以发现,不同品牌的资产维度影响顾客重购意愿的方式与路径各不相同。从高介入度市场着手,通过对高介入度产品笔记本和手机的市场调查和相关数据分析,结果发现,在高介入度市场的品牌资产构成要素中,品牌认知、感知价值是直接影响顾客重购意愿的品牌资产关键维度,而品牌形象、感知质量和品牌独特性则通过品牌认知、感知价值间接影响顾客的重购意愿。
- 姚杰魏巍王强
