魏巍
- 作品数：4 被引量：42H指数：3
- 供职机构：南京财经大学营销与物流管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 顾客重购意愿的品牌资产维度研究--以笔记本电脑行业为例被引量：34
- 2009年
- 从影响顾客重复购买意愿的众多因素中探索其与品牌资产维度的联系,寻求不同品牌资产维度影响顾客重购意愿的方式与路径。作者基于笔记本电脑行业的调查研究,发现品牌认知、感知价值是直接影响顾客重购意愿的品牌资产关键维度,而品牌形象、感知质量和品牌独特性则通过品牌认知、感知价值间接影响顾客重购意愿。其中品牌形象对于品牌认知具有主导作用,感知价值的主要来源为品牌的独特性。
- 姚杰魏巍
- 关键词：笔记本电脑行业
- 影响顾客重购意愿的品牌资产维度研究--基于笔记本行业的实证分析
- 随着笔记本电脑行业的发展，品牌化经营已经是大势所趋，激烈的品牌竞争促使优胜劣汰，品牌建设成为重中之重。与此同时，个人PC市场迅速繁荣，隐隐呈现出与商务市场分庭抗礼的局面。在中国，国际巨头已经登陆，新一轮个人PC的更新换代...
- 魏巍
- 关键词：重复购买意愿笔记本电脑行业
- 文献传递
- 高介入度市场品牌资产构成要素对顾客重购意愿的影响研究被引量：5
- 2008年
- 研究品牌资产构成要素对顾客重复购买意愿的影响可以发现,不同品牌的资产维度影响顾客重购意愿的方式与路径各不相同。从高介入度市场着手,通过对高介入度产品笔记本和手机的市场调查和相关数据分析,结果发现,在高介入度市场的品牌资产构成要素中,品牌认知、感知价值是直接影响顾客重购意愿的品牌资产关键维度,而品牌形象、感知质量和品牌独特性则通过品牌认知、感知价值间接影响顾客的重购意愿。
- 姚杰魏巍王强
- 零售商自有品牌发展战略研究被引量：3
- 2007年
- 零售商直接接触终端消费者。发展自有品牌具有很多优势但同时也要求零售商具有良好的管理团队等条件。目前我国零售商自有品牌发展还处于初级阶段,但是发展自有品牌已成为必然趋势。从战略方式选择、市场定位、产品选择、品牌体系架构、打造强势品牌等五个方面,提出了自有品牌发展战略模型。
- 魏巍
- 关键词：零售商自有品牌
