杨效宏
- 作品数：42 被引量：91H指数：6
- 供职机构：四川大学更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金教育部人文社会科学研究基金中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学文学一般工业技术更多>>
- 智能传播推进动态新闻内容的多元化创新被引量：11
- 2017年
- 科学技术推进社会快速进入智能化应用阶段,并正在形成"互联—物联—智联"的社会新常态。网络世界逐步从互联网络进一步发展到智能化的物联网络世界,并依托数字技术向智能世界迈进。人工智能高速发展推进了智能时代,并促进新闻传播媒体+人工智能加速发展。正在逐步成型的智能传播不断地推动着新闻传播媒体在形式上的变化,这种变化创新也推动着新闻内容的动态化传播理念的变革。本文探讨了在智能生态条件下、新闻传播在创新融合实践过程中智能传播的形成所带来的"动态内容传播"及其创新的路径。
- 杨效宏徐晓芳陈婧
- 对经济利益下新闻媒介“平衡原则”的思考被引量：1
- 2000年
- 新闻媒介进入市场并借助市场营销的手段来经营媒介，已成为不争的事实。可在市场这个平台上运作时，新闻媒介由于市场营销的规律与新闻媒介的行业规范之间的必然的碰撞与冲突而引发的思想上的矛盾，新闻媒介的外显功能（传播信息）和新闻媒介的经济结构之间的冲突而引发的经济利益下媒介的“平衡原则”，成为新闻媒介自身无法摆脱“困境”，也成为大众质疑的焦点。
- 杨效宏
- 关键词：经济利益新闻媒介经济结构
- 传统媒体与新兴媒体融合的发力点被引量：3
- 2014年
- 新旧媒体的融合是传统媒体与新兴媒体在它们事实上的融合过程中的一次国家层面上的战略行为。
中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》强调,推动媒体融合发展,要坚持先进技术为支撑,内容建设为根本,要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势,积极运用大数据、云计算等新技术,发展移动客户端、手机网站等新应用新业态,不断提高技术研发水平,以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。
- 杨效宏
- 关键词：媒体融合传统媒体新兴媒体互联网传播
- 理论的错觉与实践的偏差
- 2000年
- 广告需要理论的指导 ,可是如果理论对广告的实践未能从更高的角度总结 ,那就会加剧实践中的错觉和偏差。本文从广告传播效果理论对传播效果的某些错觉对广告实践的影响 ,指出现实广告在理论与实践中对传播效果的偏执 。
- 杨效宏
- 错位的角色肯定:网络游戏中的青年女性身份认同——一次个案的观察与分析被引量：8
- 2009年
- 青年女性进入网络游戏的真实意图是什么?除了娱乐之外,青年女性能否获得更多的收益,文章通过对一个青年女性网络游戏玩家两年的观察和此间的访谈为研究范本,探求青年女性玩家内心真实的体验,发现青年女性更注重在网络游戏世界中的角色选择,青年女性在这种角色的肯定和与其他玩家的交往过程中,获得在虚拟空间环境里的身份认同。因此,对于短暂逃离现实社会的青年女性玩家而言,网络游戏不只是一次有益的心理补偿,更是一次自信确立的过程。
- 杨效宏陈京京
- 关键词：网络游戏青年女性身份认同
- 时代话语与历史叙事的互为——“中国故事”背景下中国现代广告业的价值逻辑被引量：3
- 2019年
- 中国现代广告业在其发展历程中形成了以"现实性切合"和"趋向性共为"的动态型价值逻辑,这一逻辑反映在40年现代广告业的三次价值生成与升级变迁当中。因此,中国现代广告业与中国社会发展的历程形成了时代话语与历史叙事的有机互为过程,促使中国现代广告业逐步从"工具意识""产业意识"向"社会意识"转型升级。在当前"中国故事"这一国家话语的宏大背景下,中国现代广告业也历史性地迎来了自身内在价值重构与行业生态转型的重大机遇。基于关联认知理论,需要从更加宏观的视野探讨中国现代广告业在其社会意识形成过程中的价值逻辑。
- 杨效宏
- 关键词：时代话语历史叙事中国广告业价值逻辑
- 消费文化浸润下的文化趣味与意义商品化——兼谈文学的“交换意义”被引量：3
- 2005年
- 杨效宏
- 关键词：文化趣味消费文化现代文论文学理论后现代性
- 中国电视频道品牌化的意识与方法被引量：3
- 2007年
- 品牌．是市场竞争的理念与策略，是产品及企业在属性、价值、文化、资产等方面综合竞争实力的一种标识。品牌化．是产品及企业谋求充分市场竞争实力的一个过程．并希冀在这个过程中确立自己有“差异”的市场竞争地位。任何一个市场的品牌竞争，都处于“同一性的差异化”的竞争过程中，通过在一个行业、一类产品的同一性竞争过程．创造有“差异”的品牌效应而获得市场地位。中国电视的频道品牌化．无疑是在中国电视市场化进程中一个必然的过程。但这个过程，无论在理念还是实践上，中国电视是否都已经做好了充分的准备？
- 杨效宏
- 关键词：电视频道品牌化综合竞争实力
- 大众媒介话语的原型沉淀--以突发性公共事件为中心被引量：3
- 2010年
- 大众媒介话语作为经过现代媒介进行传播和言说的表达方式,有其特定的"客观性"、"个人主观性"。而在话语的深层结构、形式以及叙述模式中,它又烙上了代表民族思维、历史文化、心理接受与背弃等方面先天的"规则",即原型。原型沉淀在大众媒介话语的表述中,并在隐的方式上影响着话语的形式和表达。
- 周津丞杨效宏
- 关键词：新闻话语媒介话语
- 广告:从技术的物拜到“人”的回归被引量：9
- 2000年
- 文章通过对广告传播沉浸于技术效果过程的剖析，来揭示广告传播对效果的追逐还停留在表层上，还未能实现其最终端的传播目的，即对消费对象的关注。这种缺乏，导致广告传播始终缺少对现实生活的人的理解和关心，而是只在乎于传播过程的乐趣，表面上广告的技术与水平好象有了提高，在技术层面上与世界水平相媲美，但实质上是舍本逐末的做法。
- 杨效宏
- 关键词：广告传播人文关怀社会价值文化特征
