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李恬恬
作品数:
3
被引量:1
H指数:1
供职机构:
重庆交通大学经济与管理学院
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发文基金:
重庆市自然科学基金
国家自然科学基金
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相关领域:
经济管理
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合作作者
王佳丽
重庆交通大学经济与管理学院
姚琦
重庆交通大学经济与管理学院
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解释水平对品牌延伸评价影响的研究评述
2013年
品牌延伸已经成为许多公司应对市场变化、保持持续增长的战略性选择,也是品牌资产利用的重要手段。本文将探查解释水平对消费者品牌延伸评估的可能影响,对现有关于解释水平对品牌延伸评价影响的研究进行梳理和回顾。
李恬恬
消费类电子产品品牌延伸的影响因素研究
随着全球经济一体化的加速发展和科技的日新月异,市场竞争变得前所未有的激烈,产品在根据消费者需求进行市场细分的同时,出现同质化的趋势,产品更新换代的速度越来越快,营销费用也是日益增长。在这种情况下,品牌延伸策略越来越受到企...
李恬恬
关键词:
消费类电子产品
品牌延伸
营销成本
文献传递
消费类电子产品品牌延伸的影响因素研究
被引量:1
2015年
本文以消费类电子产品为背景,探求影响其品牌延伸评价的因素,运用实证研究的方法,得出母品牌延伸历史、营销组合、契合度对消费类电子产品品牌延伸有积极的影响,母品牌感知质量对消费类电子产品的品牌延伸并无显著影响;该结论对我国消费类电子企业了解消费者的思想动态,制定合适的品牌延伸和营销传播策略具有借鉴意义。
姚琦
王佳丽
李恬恬
关键词:
消费类电子产品
品牌延伸
影响因素
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