王佳丽
- 作品数：4 被引量：3H指数：1
- 供职机构：重庆交通大学经济与管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金重庆市自然科学基金重庆市科技计划项目更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 内部购物环境中员工制服颜色对消费者购买意愿的影响
- 2016年
- 文章以内部购物环境为背景,探讨员工制服颜色对消费者购买意愿影响的内在机制。通过三项实验研究发现:员工制服颜色对消费者感知产品质量的影响会受到产品类型和消费者知识的调节,进而影响消费者的购买意愿,蓝色员工制服会使新手型消费者对科技类产品有更高的产品质量感知。并且,员工制服颜色(积极或消极)会通过消费者情绪对消费者购买意愿产生影响,积极颜色的员工制服对消费者情绪有正向影响。研究结论有助于企业针对不同产品类型和消费者产品知识水平,通过员工制服颜色来提升消费者的购买意愿,特别是科技型企业应该选择积极颜色的员工制服,来提升新手型消费者的产品质量感知和购买意愿。
- 姚琦王佳丽
- 关键词：消费者知识消费者情绪
- 内部购物环境中员工制服颜色对消费者购买意愿的影响研究
- 随着社会、文化和经济的共同进步，决定了体验经济的兴起是大势所趋。相对于传统经济关注商品本身的功能、价格和外观方面，体验经济则是企业通过以商品为素材的创造性体验设计，注重的是消费者的感官感受和情感认同，以此来吸引消费者的注...
- 王佳丽
- 关键词：产品质量消费者情绪购买意愿
- 消费类电子产品品牌延伸的影响因素研究被引量：1
- 2015年
- 本文以消费类电子产品为背景,探求影响其品牌延伸评价的因素,运用实证研究的方法,得出母品牌延伸历史、营销组合、契合度对消费类电子产品品牌延伸有积极的影响,母品牌感知质量对消费类电子产品的品牌延伸并无显著影响;该结论对我国消费类电子企业了解消费者的思想动态,制定合适的品牌延伸和营销传播策略具有借鉴意义。
- 姚琦王佳丽李恬恬
- 关键词：消费类电子产品品牌延伸影响因素
- 基于社会网络关系特征的营销研究综述被引量：2
- 2013年
- 本文主要是对基于社会网络关系特征展开的现有营销理论研究进行文献回顾,从网络化营销的提出,网络化营销研究方法,以及围绕网络关系特征展开的相关营销研究等三个方面进行梳理和评述,并提出未来研究的方向,以期为今后研究提供启示和参考。
- 姚琦刘勇辉王佳丽
- 关键词：社会网络分析市场营销营销范式
