郑玉香
- 作品数：96 被引量：381H指数：11
- 供职机构：上海海事大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金上海市教育科学研究规划项目国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学天文地球更多>>
- 农村文化消费市场现状及创新分析被引量：4
- 2012年
- 随着生活水平的提高,文化消费越来越受到人们的重视。但是在我国农村受传统消费观念和地理因素的影响,文化消费水平明显低于城镇居民的消费水平,并且文化消费产品单一,文化消费结构也不尽合理。在扩大内需和经济转型的社会背景下,文化消费对于经济发展与和谐社会的构建具有积极的作用。因此,提升农村文化消费水平是势在必行的。本文主要从政府、企业和消费者三个主体着手,论述农村文化消费市场如何进行创新,以达到提升农村文化消费水平,优化农村文化消费结构的目的。
- 郑玉香秦娇
- 关键词：农村文化消费
- 我国文化消费品的品牌价值链创新及其策略分析被引量：2
- 2015年
- 文化是一个国家的软实力,我国是一个文化古国,如何发扬我国的传统文化,将其转化为生产力为大众所接受,建立并创新文化消费品的品牌价值链至关重要。创新文化消费品的品牌价值链首先需要创新核心品牌产品,然后准确定位市场,并利用有效的营销组合手段—供应链品牌效应、营销渠道效应、衍生品牌效应以及明星品牌效应来进行宣传。
- 郑玉香梁红
- 关键词：文化消费品品牌价值链价值链创新
- 营销创新:跨世纪中国企业的策略选择被引量：2
- 2001年
- 本文指出营销创新是企业迎接挑战 ,摆脱困境的必由之路 ,并从经济学角度对营销创新做了理论分析 ,进而提出了企业具体实施营销创新的策略与出路。
- 郑玉香
- 关键词：营销创新知识经济网上营销营销观念营销组织
- 国内外企业成本粘性影响因素研究动向
- 2016年
- 随着经济的发展,科技的进步,企业的发展也呈现出多姿多彩的一面,同样面对的问题也会越来越多,“成本粘性”就是其中之一。成本粘性对企业的长远发展起着越来越重要的角色,所以对企业成本粘性的研究也引起了越来越多的学者的关注。本文首先对传统意义上和现在意义上的成本粘性进行说明,然后根据已有的文献汇总概括出国内外企业成本粘性影响因素研究动向,以期能为今后的学者提供参考。
- 郑玉香王莲
- 关键词：成本粘性影响因素
- 略论网络营销的发展及对企业经营方式的影响被引量：7
- 1999年
- 网格营销作为信息时代的全新的营销方式正在全球范围内悄然兴起，并将成为２１世纪营销渠道的主流。网络营销的发展有其可行性和独特的优越性。
- 郑玉香
- 关键词：互联网市场营销网络营销企业
- 一种文化旅游指标牌
- 本实用新型涉及一种文化旅游指标牌，包括指示牌主体，指示牌主体包含有支撑柱及智能屏，支撑柱顶端设置有活动杆及固定杆，活动杆连接设置有指向标，指向标一端设置有由灯头，支撑柱内设置有电力杆，电力杆底端设置有电源，电源与智能屏为...
- 吴越郑玉香
- 基于企业客户资产的新型竞争模式探析被引量：4
- 2005年
- 客户关系被视为企业的重要资产和持久竞争优势之源,是市场竞争的新变化对管理实践提出的客观要求,是管理理论认识的又一次升跃。本文对国际前沿客户资本问题的研究发展做了回顾,透视了市场竞争焦点的演进路径与客户导向型的竞争趋势,剖析了客户资本提出的驱动因素与本质特征,并探索提出一个双重内涵模型,认为客户资本的内涵应从质和量两个方面来考察,从而进一步指出企业的实践对策是应积极实施客户资本管理战略,通过对客户资产的运作和经营,实现资本的增值,以获取持久竞争优势。
- 郑玉香
- 关键词：客户经济客户导向客户资产客户关系竞争优势
- 消费者责任观视角下的低碳生活方式培育研究
- 2012年
- 低碳经济大背景下,低碳生活方式成为理论和实践讨论新热点之一。但当前有些消费者对低碳生活方式的认知和行为都尚未培育起来。本文选择从消费者责任观的视角下,剖析低碳生活方式的核心内涵,消费者树立低碳消费责任观的必要性,消费者、企业、社会之间形成的互动关系以及如何引导消费者培育低碳生活方式,从而探索自下而上的大众化低碳生活的路径。
- 郑玉香束正洁
- 关键词：低碳经济低碳生活方式良性互动
- 利己/利他公益广告诉求对亲社会性消费行为的影响研究被引量：3
- 2018年
- 目前消费者在面对公益广告时,态度与行为存在明显的不一致性。本文从态度-行为差异视角分析利己/利他导向的公益广告诉求对个体亲社会性消费行为的影响,并进一步探究自我控制在两者间的中介作用。结果表明:利己导向的广告诉求对个体态度的影响要弱于利他导向的广告诉求,但对于个体行为倾向的影响却强于利他导向的广告;利他导向广告诉求背景下被试的自我控制水平明显弱于利己导向的广告诉求背景下的被试,但是自我控制对个体亲社会性消费的态度与行为未产生显著影响;自我控制的中介作用未得到证实,表明公益广告在激发个体自觉性方面未能产生理想效果。文章在上述结论的基础上提出了一些关于公益广告管理的建议。
- 戚海峰费鸿萍郑玉香
- 关键词：广告诉求自我控制
- 炫耀性购买行为的社会心理动因与管理启示——基于中国文化背景的多角度解析被引量：15
- 2011年
- 随着中国经济的快速发展和人们生活水平的不断提升,炫耀性消费已成为转型时期具有代表性的消费现象之一。从营销管理的视角,炫耀性购买行为本质上是消费者个体在社会比较基础上表达差异性自我的一种符号象征和非理性消费行为。在中国文化背景下,可从符号象征性与个性化需求、面子文化与关系自我、社会分层与身份认同等多角度诠释其深层次的社会心理动因,并应从政府、企业和消费者自身等多方面共同探讨其实践管理策略。
- 郑玉香范秀成
- 关键词：中国文化面子
