江明华
- 作品数：66 被引量：762H指数：12
- 供职机构：北京大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金中国博士后科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学政治法律理学更多>>
- 基于高维0-1变量的EM算法在移动通信客户细分中的应用被引量：4
- 2009年
- 现代计算机技术的迅速发展为人们提供了大量详细真实的消费者购买行为数据,而这些数据往往可以表现为高维的0-1变量(High dimensional binary response).如何基于这样的数据对消费者群体合理细分是本文关心的重点.具体地说,本文提出一个基于0-1变量的混合模型(Mixture Model),并通过EM算法具体估计。本文以移动通信的实际数据为例做了详细演示,并获得了一些有意义的结论.
- 胡新杰罗荣华江明华王汉生
- 关键词：EM算法
- 广告是一种投资 CCTV广告是一支最具成长性的绩优股
- 2007年
- 这几年,国民经济以超过10%的增速突飞猛进。大好的经济形势下,投资市场异常活跃,房地产、股票、基金……13亿人都在研究什么东西最有投资价值。广告投放也是一种投资行为,它能给企业带来利润,带来市场份额的增长,带来销售网络的扩大。
- 江明华
- 关键词：王老吉央视招标饮料行业加多宝
- 体育赞助中品牌熟识度和赞助形态对消费者反应的影响被引量：3
- 2014年
- 体育赞助是企业树立自身形象、实现利益的重要营销手段。以往的研究大多探究企业单独赞助带来的效果,而忽视了多家赞助商共同赞助的情况。本文研究了体育赞助中赞助商的品牌熟识度和赞助方式对消费者品牌态度与购买意愿的影响。实验结果显示,相比于独家赞助,多家赞助商共同赞助可以显著提高消费者对低熟识度赞助品牌的品牌态度和购买意愿。其次,相比于相似型共同赞助,非相似型多家赞助商共同赞助可以显著提高消费者对低熟识度赞助品牌的购买意愿和购买意愿,却会降低高熟识度赞助品牌的购买意愿和购买意愿。最后,相比于独家赞助,非相似型多家赞助商共同赞助可以显著提高消费者对低熟识度赞助品牌的品牌态度和购买意愿,但对高熟识度赞助品牌的品牌态度和购买意愿并没有产生显著影响。研究结论为企业的体育赞助策略提供了有益的指导。
- 刘玉崟李季程杨江明华
- 关键词：体育赞助消费者反应
- 企业广告媒体的选择和组合被引量：2
- 1996年
- 企业广告媒体的选择和组合江明华（北京大学光华管理学院）一般而言，广告媒体组合，是指企业根据产品定位和营销的需要，对广告媒体进行选择和搭配运用，以最低的投入，取得最大的广告效益。为使广告媒体组合达到广告宣传的目的，首先必须根据广告宣传的主题进行广告媒体...
- 江明华
- 关键词：广告媒体选择媒体组合目标消费者到达率药品广告
- 产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究——企业声誉与危机类型的调节作用被引量：102
- 2010年
- 企业创建品牌资产需要多年努力,但毁掉它可能仅需经历一场产品伤害危机。但是,现实观察发现,在产品伤害危机发生后,不同的企业采取了不同的应对策略;这说明,对哪种应对策略能有效保护品牌资产这一问题,企业之间没有共识。为解答上述问题,本文用实验法展开研究,结果表明:产品伤害危机类型对最优应对策略存在调节作用,在可辩解型中最优的是辩解策略,在不可辩解型中最优的是和解策略;此外,当选择了最优应对策略或混合策略时,企业声誉正向调节应对策略对品牌资产能产生影响。这些发现在营销理论上填补了产品伤害危机领域的理论空白,在商业实践上为企业有效应对产品伤害危机提供了参考,在公共管理上为质量安全工作提出了建议。
- 方正江明华杨洋李蔚
- 关键词：产品伤害危机品牌资产
- 论七十年代以来期货市场的创新
- 江明华
- 关键词：期货交易工具
- 强力品牌,避免“价值战”的良方被引量：1
- 2000年
- 企业如何才能走出价格战的误区？创建强力品牌方为上策。加强品牌联合，实施全方位的品牌管理，就能使品牌战胜各种挑战，立于不败之地。
- 江明华
- 关键词：品牌管理企业
- 体育赞助的收益和策略
- 2005年
- 现代体育赞助的先锋是美国，美国的烟草厂商从20世纪50年代起就赞助一级方程式赛车、司诺克及足球等赛事；而金融、保险、软饮料及家电等厂商则紧随烟草企业之后加入到赞助体育的大军。赞助是本质上不同于传统广告的一种劝说手段，赞助是间接的劝说。赞助并不试图去改变消费者对于品牌的正面感知，而是侧面地撞击消费者关于品牌的信条（beliefs），并将一个品牌与一个目标群体已经高度认可的体育活动（比如奥运会）联系起来，从而提高品牌的知觉。赞助的实质是双方资源或利益的交换与合作。体育赞助与其他营销方式的目的有些不同，赞助是要通过企业与公众沟通，达到两个目标：一是公司和品牌认知度的提高，二是公司和品牌形象的提升。
- 江明华
- 关键词：体育赞助营销模式品牌形象广告媒体
- 对我国期货市场经济作用的实证分析
- 1994年
- 对我国期货市场经济作用的实证分析北京大学工商管理学院江明华邓小平同志南巡讲话之后，特别是党的＂十四大＂确立了社会主义市场经济的目标模式之后，我国的期货市场得到了很快的发展。目前，除西藏、新疆等边远地区外，几乎全国各地都有不同类型的期货市场，数目已逾６...
- 江明华
- 关键词：期货市场实证分析期货交易
- 与权威媒体共同成长
- 2007年
- 又到了一年一度的媒体选择时刻，对于各类企业及其品牌来讲，在其选择的众多因素中，我认为最重要的因素应当是实现企业及其品牌的成长和升级。而成长和升级目标的最佳策略就是选择成长性最强的权威媒体，实现与权威媒体的共同成长。
- 江明华
- 关键词：媒体选择成长性企业
