王小洋
- 作品数：9 被引量：24H指数：4
- 供职机构：中国人民大学商学院更多>>
- 相关领域：经济管理文学更多>>
- 浅析品牌延伸对日化企业核心品牌的影响被引量：1
- 2009年
- 成功的品牌延伸作为一种有效利用品牌优势和降低营销成本的方式,一直是理论界研究的热点。在我国日化行业,越来越多的企业已采取了品牌延伸策略。本文从品牌延伸的内涵出发,在分析当前国内日化企业品牌延伸现状的基础上,探讨了品牌延伸后对我们日化企业核心品牌的影响。
- 王小洋姜利红卓伟
- 关键词：品牌延伸
- 渠道关系理论研究综述及发展趋势被引量：6
- 2011年
- 本文回顾和总结了20世纪80年代以来国内外学者对渠道成员关系理论的研究成果,并在此基础上重点探讨了21世纪渠道关系理论的发展趋势与展望,有助于了解渠道关系的有关理论和实证结论,并为进一步研究我国渠道关系的治理提供借鉴。
- 李先国王小洋
- 品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用研究
- 研究品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用,并验证种类相似性及品牌匹配度对合伙品牌个性稀释的调节作用.在文献综述的基础上,本文提出了品牌联盟对合伙品牌个性稀释的模型及假设,并进行2(种类相似性高/低)*2(品牌匹配度高/低)组...
- 李先国杨晶王小洋
- 关键词：市场营销品牌联盟
- 品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用研究被引量：6
- 2015年
- 研究品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用,并验证种类相似性及品牌匹配度对合伙品牌个性稀释的调节作用。在文献综述的基础上,本文提出了品牌联盟对合伙品牌个性稀释的研究模型及假设,并进行2(种类相似性高/低)*2(品牌匹配度高/低)组间实验设计。研究表明,品牌联盟前合伙品牌个性会显著地正向影响联盟后合伙品牌个性;种类相似度与品牌匹配度对于联盟前、后合伙品牌个性稀释具有显著的调节作用;种类相似度与品牌匹配度对联盟前、后合伙品牌个性不具有显著的交互影响作用。
- 杨晶李先国王小洋
- 关键词：品牌联盟
- 我国家电下乡政策的综合效应评价被引量：5
- 2009年
- 为扩大农村消费,提高农民生活质量,促进社会主义新农村建设,政府在全国范围内开展家电下乡的财政政策。随着国际金融危机的爆发,家电下乡这一积极财政政策已成为社会关注的焦点。本文对在家电下乡政策背景及实施进展的情况下,对家电下乡进行综合效应评估提出几点疑问,希望以此推动家电下乡政策的进一步完善。
- 闫福丽王小洋卓伟
- 关键词：家电下乡财政政策
- 品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用研究
- 研究品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用,并验证种类相似性及品牌匹配度对合伙品牌个性稀释的调节作用.在文献综述的基础上,本文提出了品牌联盟对合伙品牌个性稀释的模型及假设,并进行2(种类相似性高/低)*2(品牌匹配度高/低)组...
- 李先国杨晶王小洋
- 关键词：市场营销品牌联盟
- 浅谈奥林匹克文化与中国企业文化建设
- 2009年
- 本文从奥林匹克文化的角度,阐述我国企业文化建设,并以北京奥运为契机,进一步分析"更高、更快、更强"的奥林匹克格言及其阐释的进取精神,并指出奥林匹克精神必将与中国传统文化中的"刚健有为"进一步融合,浸润到我国企业文化发展的进程之中,对企业的发展产生推动作用。
- 李毅峰王小洋
- 关键词：文化进取
- 企业执行力要素模型及提升策略研究被引量：6
- 2009年
- 企业的执行力作为企业战略、发展目标和领导者职能的核心部分,能够使企业形成自己独特的竞争优势,是企业提升业绩、创造价值的关键因素。因此,本文对企业执行力影响因素进行剖析,阐述企业执行力要素模型,从而提出提高企业执行力的提升策略。
- 王小洋闫福丽姜利红
