李先国
- 作品数：88 被引量：655H指数：14
- 供职机构：中国人民大学商学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家社会科学基金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学轻工技术与工程更多>>
- 论民营科技企业发展模式与机制的灵活性被引量：6
- 2002年
- 民营科技企业坚持市场导向 ,注重技术创新 ,按照市场机制运行。其发展模式与机制的灵活性主要体现在 :有适应市场需求的、高科技含量的产品 ,有不断创新的先进技术 ,有严格的管理制度和措施 ,有适应市场经济体制的灵活的经营机制。
- 李先国黄铁军
- 产生渠道冲突的原因探析被引量：46
- 2005年
- 20世纪 90年代以来 ,西方大量营销学家和理论工作者就渠道冲突管理做了大量研究工作 ,他们的研究成果主要集中在成熟市场经济环境中渠道冲突产生的原因。我国的社会和经济转型给现实和理论都带来了崭新的研究课题 ,本文在一般原因研究的基础上着重分析了在我国特定环境下渠道冲突产生的原因。
- 李先国凤陶
- 关键词：渠道管理
- 人脸识别对消费者自我提升类产品偏好的影响研究
- 2023年
- 在人工智能时代,人脸识别技术已从科幻片中走出,渗透到消费者的日常场景中,但目前研究主要关注影响消费者对人脸识别技术接受意愿的前置因素,鲜有探讨此新兴场景对消费者行为的后效影响。文章基于自我觉知理论,研究人脸识别场景对消费者自我提升类产品偏好的影响,通过6个实验发现,经历人脸识别场景能增强消费者对自我提升类产品的偏好,在其中自我关注起到了中介作用。此外,研究还发现自我接纳水平调节了人脸识别场景对消费者自我提升类产品偏好的影响。文章创新性地将人脸识别场景作为环境线索引入消费者行为的研究,丰富了自我提升类产品领域的研究,也为企业的营销决策提供了借鉴。
- 黎静仪李先国黄元豪彭慧佳
- 关键词：人脸识别自我关注自我接纳
- 我国非处方药(OTC)流通渠道模式研究被引量：2
- 2007年
- 目前,我国OTC药品年销售额已超过400亿元人民币,年平均增长速度超过20%,成为世界上增长最快的市场。与此同时,各种体制的医药商业公司蓬勃发展起来;许多制药企业成立了自己的销售公司;外资药店攻城掠地;其他行业巨头大举入侵,使得OTC市场的流通渠道经历着前所未有的巨变。本文在分析OTC流通渠道模式的基础上,针对OTC厂商提出一些渠道建议。
- 李先国杨洋
- 关键词：非处方药药品流通
- 饱腹感标签对“眼大肚小”餐余浪费的影响及机制研究
- 2023年
- 全球正面临巨大的食物浪费问题,随着《中华人民共和国反食品浪费法》颁布,减少食物浪费成为中国可持续发展的重大战略目标之一。然而,已有研究主要关注消费者食物选择的类别,对于消费者的食物选择量这一影响食物浪费的关键问题鲜有研究进行深入探讨。基于锚定理论探究消费者“眼大肚小”的内部锚偏差对其餐饮情景中食品浪费行为的内在影响机理。结合正当化理论设计饱腹感标签,构建饱腹感标签对消费者食物选择量约束效应的研究模型,运用实验方法,通过Spss软件中的Anova分析和bootstrap中介效应分析,检验饱腹感标签对助推消费者控制食物选择量的影响机理,揭示食物控制动机的中介作用和自我监控水平的调节作用。实验1的结果表明,通过对比消费者理性状态与自然状态下的食量选择,证实消费者存在“眼大肚小”的偏差性内部锚,即在选餐时高估自己所需食物摄入量的非理性选择倾向,是致使消费者在餐饮情景下产生食物浪费的关键原因。实验2的结果表明,通过对比饱腹感标签组与重量标签组的消费者在食物选择量上的差异,证实饱腹感标签在促进消费者食物选择量控制合理化方面更有效。实验3在实验室中模拟真实就餐情景,研究结果验证了食物控制动机对饱腹感标签助推消费者适量选餐的中介作用。实验4的结果表明,自我监控对饱腹感标签约束效应具有调节作用。在理论上,从心理层面深入剖析了消费者产生残余浪费的原因,将食物标签领域理论成果用于解决食物浪费问题,提出全新的饱腹感标签助推策略,深化和拓展了消费者行为学视阈下的食物浪费研究。在实践上,探索了一条干预成本低、消费者抵触情绪小且成效显著的食物浪费减量路径,呼应了国家《粮食节约行动方案》的精神,有助于企业树立良好的社会责任形象。
- 黄元豪李先国黎静仪刘玥彤
- 关键词：自我监控
- 论网络营销中的广告决策被引量：5
- 2002年
- 网络广告与传统广告相比有着明显的特点与优势,因此受到越来越多企业的重视。网络营销广告决策应注意确定广告目标受众、目标设定及广告预算等相关事宜,并应掌握网络宣传的相关技巧,以达到网络广告的最佳效果。
- 李先国张乐
- 关键词：网络营销广告
- 品牌信息呈现频率对消费者品牌态度的影响——基于社交媒体故事性广告的研究被引量：6
- 2021年
- 社交媒体的广告投放策略对消费者的品牌态度和传播意愿产生重要影响。文章通过实验研究证实,随着品牌信息呈现频率的增加,消费者对社交媒体故事性广告的品牌态度先升后降,这种倒"U"型的关系受到了消费者加工流畅性和说服知识唤醒的影响,而且品牌—情节契合度在品牌信息呈现频率与说服知识唤醒间起调节作用。文章结论对于企业实施社交媒体故事性广告策略有指导意义。
- 李先国郑琛誉
- 关键词：品牌信息
- 虚拟品牌社区感知价值对消费者再购意愿的影响机制研究——基于社区认同和顾客感知支持的作用被引量：6
- 2019年
- 本文从顾客感知价值的视角探讨虚拟品牌社区对消费者的吸引力,将社区认同和顾客感知支持引入模型,重点研究消费者的虚拟品牌社区感知价值对消费者再购意愿的影响机制。通过归纳文献提出假设,对收集的数据进行结构方程和回归分析。结果表明:虚拟品牌社区感知价值直接影响消费者再购意愿,并且通过社区认同的中介和顾客感知支持的调节间接影响消费者的再购意愿。
- 李静张新圣李先国
- 关键词：虚拟品牌社区感知价值
- 游戏植入广告频次对植入品牌广告效果的影响——基于游戏涉入度和交互性的调节作用被引量：10
- 2016年
- 游戏植入式广告是一种较新的植入广告形式。本文通过情景模拟实验,基于游戏涉入度和交互性的调节作用,分析了游戏植入式广告植入频次对植入品牌广告效果的影响。研究发现:(1)游戏植入广告的频次对植入品牌识别和品牌态度有正向影响;(2)涉入度作为调节变量调节了植入频次对品牌识别的影响,但在植入频次对品牌态度的影响作用中,涉入度的调节作用不显著;(3)游戏植入形式、游戏涉入度和游戏植入频次对品牌广告效果存在三维调节作用。本文填补了国内游戏植入广告定量研究的空白,并提出了具体可行的营销建议。
- 杨晶李先国王超
- 关键词：交互性
- 中国电信运营商的顾客满意战略的初步研究被引量：6
- 2006年
- 中国电信运营商服务水平和顾客满意程度一直不高。文章依据顾客满意理论,力求帮助电信运营商实现战略转变,实现真正意义上的以客户为中心,提高顾客满意度,达到顾客忠诚。文章创立了一个基于关系营销指导下的顾客满意理论框架,并由此提出了相关的实施策略,对我国电信服务业实施关系营销,实现从产品为中心向客户为中心的转变,保持和发展客户,提高客户的满意度和忠诚度,增强企业的核心竞争力起到了一定的指导作用。
- 李先国赵建峰
- 关键词：电信服务关系营销顾客满意顾客忠诚
