任锡源
- 作品数：20 被引量：34H指数：4
- 供职机构：中华女子学院更多>>
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- 相关领域：经济管理社会学文化科学环境科学与工程更多>>
- 针对创新采用者的口碑营销策略研究
- 2010年
- 一、新产品创新采用者具有更高的口碑传播倾向
所谓新产品创新采用者是指新产品的首先采用者,他们在猎奇观念的驱使下,主动尝试各种新产品,并将所获得的消费体验传播给其他消费者,是非常重要的口碑信息传播者。
- 任锡源
- 关键词：口碑营销策略采用者消费者传播者
- 口碑对购后满意度的影响研究
- 目前与口碑营销相关的研究已经非常多,而且实践中也非常重视口碑营销,口碑营销已经非常盛行。口碑营销的盛行来源于一定的社会经济背景,生产力的进步使得消费者的购买行为出现了信息过剩、信任度降低、联系增强等特征,这些变化为口碑营...
- 任锡源
- 女性消费者口碑传播意愿的实证研究被引量：9
- 2008年
- 由于女性消费者消费地位的提高以及女性消费者细分市场的兴起,针对女性开展营销活动已经成为必然。女性消费者在口碑传播中具有自己的特点,她们更易于传播口碑并且口碑也易于影响她们的购买决策。女性消费者之所以更易于传播口碑是因为她们具有较高的人际关系敏感度。由于人际关系敏感度的差异,女性消费者在正面口碑场景下传播口碑的动机是获得对方的认同;在负面口碑场景下传播口碑的动机是满足对方信息需求和信息分享。
- 任锡源王迎桃
- 关键词：女性消费口碑传播口碑营销
- 基于性别差异的博士生就业影响因素研究被引量：6
- 2013年
- 伴随着我国博士生培养规模的逐年增长,博士生尤其女博士生就业问题值得关注。本文以北京地区部分在校博士生有关调查数据为基础,着重从男女博士群体的就业过程、就业期望与择业理念等方面,试探析性别差异视角下影响女博士就业的主要因素。
- 任锡源武勤李洁
- 关键词：女博士就业
- 环保营销策略的运用分析被引量：1
- 2007年
- 构建可持续发展的和谐社会,必须加强环境保护,提高人们的环保意识.环保营销的开展有助于环保意识的提高和培养.借助现代化营销手段和方法,政府一方面可以在分析人们需求的基础上构建合理的环保产品;另一方面在区分目标对象的基础上有针对性的开展沟通策略,通过大众传播媒体策略、口碑传播策略、树立典型策略和事件营销策略等培养其环保观念,规范其环保行为.
- 任锡源
- 关键词：环保营销社会营销政府营销
- WTO入世三年，厂家的价格战策略如何“与时俱进”
- 2005年
- WTO入世已三年。国内的营销环境发生了巨大的变化，中国的企业在这种新环境下又该如何运用价格这一武器来进行竞争呢?本文要介绍的，就是“新”形势下的生产厂家打价格战的“新”方法。
- 李先国任锡源
- 关键词：WTO价格战企业入世营销环境
- 消除负面口碑的营销对策被引量：1
- 2008年
- 在信息时代,消费者面临更多的信息选择,企业有必要采用更可信的、通过人际关系进行的口碑传播来开展营销。开展口碑营销活动时,企业在注重正面口碑塑造的同时不要忽略负面口碑带来的危害。企业可以通过注重顾客满意度的培养,消除负面口碑传播者传播的基础;通过注重重点客户的关系培养,提高顾客忠诚度,将负面口碑转化为正面口碑;通过注重品牌形象的培养和品牌熟悉度的提高,提高免疫能力。
- 任锡源
- 关键词：口碑口碑营销负面口碑
- 交叉销售行为实现过程影响因素分析被引量：4
- 2007年
- 当前与交叉销售相关的研究方向主要有交叉销售概念的界定、交叉销售机会的识别和交叉销售策略的实施。结合深度访谈的有关数据,本研究对交叉销售行为实现过程中的影响因素进行了研究。在剔除外部情景因素和个性特征因素影响后,交叉销售行为的实现取决于销售人员的交叉销售倾向,而影响交叉销售倾向的因素包括感知的价值效用、感知的成功的可能性和对交叉销售的态度。
- 任锡源
- 关键词：影响因素
- 女性消费与“她时代”的营销对策被引量：3
- 2008年
- 随着女性消费者在消费领域的地位越来越高,女性消费者逐渐成为消费领域的主导,企业要想在竞争中取胜,必须调整自己的营销战略,开展有针对性的女性营销。企业营销应该做到:锁定女性,以女性为主要目标对象;体贴女性,设计女性真正需要的产品;关注女性,塑造女性真正喜欢的品牌;打动女性,打造吸引女性的沟通策略;联通女性,选择接触女性的销售渠道。
- 李先国任锡源
- 关键词：女性消费营销女性
- 商家应如何运用折价促销被引量：4
- 2002年
- 李先国任锡源
- 关键词：价格折扣促销价格竞争差别化策略
