许青青
- 作品数：3 被引量：2H指数：1
- 供职机构：天津大学管理与经济学部更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 延伸服务价格对服务品牌延伸评价的影响——基于品牌信任的视角
- 2014年
- 通过实验研究方法,选取了高信任度和低信任度的服务品牌,针对其虚拟的延伸服务进行高低价格水平下的感知质量、感知价值和购买意向的测量。研究结果发现,价格对感知质量没有显著影响,对高信任度服务品牌的延伸服务的感知价值和购买意向有显著影响,对低信任度服务品牌的延伸服务的感知价值和购买意向没有显著影响。
- 郑春东许青青花建锋
- 关键词：服务价格品牌信任感知质量感知价值
- 延伸产品价格对品牌延伸评价的影响——基于品牌信任度的视角被引量：2
- 2014年
- 采用实验研究方法,分别选取两个高低信任度的快速消费品品牌和耐用消费品品牌,针对虚拟延伸产品进行高低价格水平下的感知质量、感知价值和购买意向测量。结果表明,价格对感知质量无显著影响,对高和低信任度的快速消费品品牌的延伸产品以及高信任度的耐用消费品品牌的延伸产品的感知价值和购买意向有显著影响,但对低信任度的耐用消费品品牌的延伸产品的感知价值和购买意向无显著影响。
- 花建锋许青青郑春东
- 关键词：品牌延伸品牌信任度感知质量感知价值
- 延伸产品价格对品牌延伸评价的影响研究——基于品牌信任的视角
- 品牌延伸因具有降低风险、提高品牌资产、降低成本等优势而成为企业推出新产品和新服务时的常用策略,但实践证明品牌延伸策略并非在任何情况下都是有效的,消费者对品牌延伸的评价往往在很大程度上决定了品牌延伸策略的成功与否,而消费者...
- 许青青
- 关键词：品牌延伸评价感知价值品牌信任
- 文献传递
