- 延伸产品价格对品牌延伸评价的影响——基于品牌信任度的视角被引量：1
- 2014年
- 采用实验研究方法,分别选取两个高低信任度的快速消费品品牌和耐用消费品品牌,针对虚拟延伸产品进行高低价格水平下的感知质量、感知价值和购买意向测量。结果表明,价格对感知质量无显著影响,对高和低信任度的快速消费品品牌的延伸产品以及高信任度的耐用消费品品牌的延伸产品的感知价值和购买意向有显著影响,但对低信任度的耐用消费品品牌的延伸产品的感知价值和购买意向无显著影响。
- 花建锋许青青郑春东
- 关键词：品牌延伸品牌信任度感知质量感知价值
- 市场能量释放理论研究
- 企业家们普遍感到市场环境变化多端,市场机遇太难把握.鉴于此,该文本着为企业家分析市场、激励市场和预测市场提供一种理论和方法的美好愿望,提出了市场能量释放理论.市场能量释放理论主要研究市场能量的释放机理和市场能量释放的影响...
- 花建锋
- 文献传递
- 影响创新的模式和资源配置方法研究被引量：8
- 2003年
- 创新是推动各行各业发展的永恒动力,已受到全社会的广泛重视。但具有资源约束性的创新主体,如何通过合理的资源配置,提高创新的效果,便成为十分重要的问题。本文在总结影响创新的各种因素的基础上,提出了这些因素影响创新的串行模式、并行模式、互动模式和协同模式,并探讨了相应的资源配置方法,以提高资源对创新的贡献水平。
- 花建锋赵黎明
- 关键词：影响因素互动模式
- 从科技发展的历史看“知识经济”的进程被引量：1
- 2000年
- 在“知识经济”成为热门话题的今天 ,对于“知识经济”的进程问题产生了不同的看法。文章用马克思主义的科技发展史观 ,分析了现代科技发展的形式以及科技发展对经济和社会发展的影响方式 ,探讨了’知识经济”的发展进程和发展方式 ,以把握“知识经济”
- 花建锋
- 关键词：知识经济知识经济形态
- 延伸服务价格对服务品牌延伸评价的影响——基于品牌信任的视角
- 2014年
- 通过实验研究方法,选取了高信任度和低信任度的服务品牌,针对其虚拟的延伸服务进行高低价格水平下的感知质量、感知价值和购买意向的测量。研究结果发现,价格对感知质量没有显著影响,对高信任度服务品牌的延伸服务的感知价值和购买意向有显著影响,对低信任度服务品牌的延伸服务的感知价值和购买意向没有显著影响。
- 郑春东许青青花建锋
- 关键词：服务价格品牌信任感知质量感知价值
- 微信公众平台顾客价值与忠诚度的关系研究被引量：1
- 2015年
- 越来越多的企业希望利用微信来创造价值,因此对于微信平台的价值进行具体研究对企业或者个人来说都具有非常重要的意义。在此背景下,本文采用理论研究与实证研究相结合的方法对微信公众平台的顾客价值与忠诚度的影响进行研究,修改和提出了适用于微平台的顾客价值构成因素,并对研究结果做出科学的论证和解释,这将使企业对微信公众平台的建设更加有针对性。
- 花建锋张梦佳
- 关键词：顾客价值忠诚度
- 消费者结伴购物行为研究综述及未来研究方向的探索被引量：4
- 2016年
- 购物过程中,个体消费者的购买决策与同伴的影响密切相关,而不同类别的群体对消费者的影响具有一定的差异。因此研究消费者结伴购物行为对于零售商具有重要的商业价值。目前随着消费者的购物方式逐渐转至线上,在线协同购物行为成为近几年的研究热点。本文分别从消费者结伴购物动机,线下结伴购物行为和在线协同购物行为3个模块对以往文献进行系统地梳理,并发现已有研究关于群体类别的划分方式过于简单模糊,因此提出心理学中的依恋理论可以作为今后研究中划分群体类别的理论基础。最后对于"购物小队"这一新的在线结伴购物模式提出可行性的研究建议,并提出移动社交背景下的电子商务会成为未来研究的重点,以期对国内的相关研究有所启示。
- 花建锋师华肖孙为政郑春东
- 关键词：社会临场感依恋理论
- 网购拼单消费者行为意愿的影响因素研究被引量：3
- 2017年
- 研究关注新型网络团购模式——网购拼单,分析网购拼单消费中消费者网购拼单意愿的影响因素。研究结果表明:参与拼单的消费者之间关系强度、订单进度对消费者拼单意愿均有显著正向作用;拼单数量要求对关系强度、订单进度与消费者网购拼单意愿之间关系有调节作用;关系强度、订单进度与消费者网购拼单意愿之间关系通过消费者的感知价值表现。研究结果为网购拼单商家提供理论参考。
- 花建锋武娟郑春东
- 品牌强度对消费者评价品牌延伸的影响——基于知名度、美誉度、信任度的研究被引量：1
- 2014年
- 从消费者的角度可以确定品牌强度的三个维度,即知名度、美誉度、信任度。通过这三个维度对品牌强度进行了测量,进而研究了在高、低契合度下,品牌强度对延伸评价的影响以及其三个维度知名度、美誉度、信任度对品牌延伸评价的作用进行比较,并进行了实证研究。研究结果表明品牌强度对高契合度延伸评价的影响明显高于低契合度延伸评价,而且其三个维度对高契合度延伸评价的影响都高于低契合度延伸评价,在对延伸评价的作用中,信任度、美誉度的影响明显高于知名度。
- 花建锋刘媛媛郑春东
- 关键词：美誉度信任度品牌延伸消费者评价
- 市场能量释放机理与影响场的影响模式被引量：1
- 2005年
- 市场变化经常出人意料,已有的分析市场、激励市场和预测市场的方法和手段,常常对此还无能为力。本文在定义市场能量和市场能量释放概念的基础上,构建了由影响场系统、心理介质系统和市场能量系统组成的市场能量释放系统,并引入“场”的概念描述影响因素对市场能量系统的作用机理,根据系统理论分析了影响场系统的结构关系,研究各影响场相互关系的影响模式,从而为把握市场变化规律提供理论和方法支持。
- 花建锋安瑛晖
