耿黎辉
- 作品数：16 被引量：100H指数：5
- 供职机构：西南交通大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金国家杰出青年科学基金中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：经济管理哲学宗教社会学环境科学与工程更多>>
- 网上促销中折扣和稀缺性对购买意愿的影响被引量：4
- 2020年
- 营销实践中,企业常在提供价格折扣的同时对产品购买可得性作出限制,这已成为企业促进销售的重要手段。基于价格折扣和稀缺性促销,探讨网络促销中折扣幅度和产品稀缺性对消费者感知和购买意愿的影响。研究表明:与高折扣幅度-限时促销相比,高折扣幅度-限量促销下消费者的感知价值和购买意愿更高。与高折扣幅度-限量促销相比,高折扣幅度-限时促销下消费者的感知欺骗性更高。感知欺骗性对购买意愿具有负向影响,感知价值对购买意愿具有正向影响。消费者应合理看待网上价格折扣和稀缺性促销,提高消费理性。企业应合理呈现价格折扣和产品稀缺性信息,优化营销策略,以降低消费者感知欺骗性,提升消费者感知价值和购买意愿。
- 耿黎辉姚佳佳
- 关键词：感知价值购买意愿
- 产品消费情绪与满意的关系研究被引量：11
- 2007年
- 将产品消费中由营销者可控因素引发的消费情绪划分为属性水平的情绪(Attribute-level Emotions,简称ALE)和属性水平以外的情绪(Beyond Attribute-level Emotions,简称BALE)两类,建立ALE、BALE与满意关系的结构模型。以333份有效样本对假说进行了检验。实证研究的结果表明:属性水平的正面情绪和负面情绪、属性水平以外的负面情绪对满意有显著影响。最后提出研究结果的启示。
- 耿黎辉
- 关键词：消费情绪ALEBALE
- 论女性自我概念与服装消费行为被引量：18
- 2005年
- 对具有消费能力的城市中青年女性而言,服装所拥有的象征意义、表现能力和带来的消费体验是影响其消费选择的重要依据,从消费者心理学的角度来解释,就是达到了与女性自我概念的一致性。服装的品质、款式、色彩以及品牌和购买场所等等都是女性消费者强化自我概念的工具。因此,针对不同自我概念的女性消费者对女性目标市场进行细分,并以此来进行整合营销传播,会是一条比较理想的途径,它比利用目标消费者的人口特征进行市场细分更加有效。
- 谭箐耿黎辉
- 关键词：女性自我概念服装消费
- 正确的市场营销观是企业制胜的前提被引量：1
- 2001年
- 市场营销观念，作为企业市场营销的指导思想和行为原则，支配着企业营销实践的各个方面，其正确与否，直接影响着企业运作的效率与效果，进而决定企业在市场竞争中的地位。然而，目前我国企业的市场营销现存在诸多问题，使一些企业的营销活动误入歧途。因此，树立正确的营销观念，是企业组织市场营销活动的关键。
- 耿黎辉
- 关键词：市场营销市场营销观
- 产品消费情绪与购后行为关系的实证研究
- 情绪对人们的行为有重要的影响，在消费行为中，消费情绪也是影响消费者购后行为的重要因素之一。自20世纪80年代以来，很多学者对消费情绪进行了研究。由营销者可控因素引发的消费情绪比其他因素引发的情绪对购后行为的影响更大。在产...
- 耿黎辉
- 关键词：消费情绪购后行为品牌忠诚营销传播活动
- 我国不同收入群体的消费心理与行为研究被引量：10
- 2004年
- 收入与消费者的购买能力直接相关 ,因此消费者的收入状况直接影响其消费心理和行为。改革开放以来 ,随着我国经济的持续快速发展 ,居民收入水平有了较大提高 ,与此同时 ,居民之间的收入差距不断扩大 ,收入分层加剧 ,从而形成了不同的收入群体 ,各收入群体之间相比 ,消费心理与行为有较大的差异 。
- 耿黎辉
- 关键词：消费心理
- “馅饼”还是“陷阱”：“三株”现象带来的思考
- 1999年
- 耿黎辉
- 关键词：多元化经营
- 在不同消费经历中消费情绪对品牌忠诚的影响机制分析被引量：4
- 2014年
- 消费情绪在消费者购后行为中扮演着重要的角色,以往研究主要针对产品属性和商店环境引发的消费情绪与购后行为的关系,文章在文献回顾的基础上,对消费经历进行了分类,并提出了不同消费经历中由营销传播活动引发的消费情绪与品牌信任、品牌情感和品牌忠诚关系的假设,定量研究(问卷调查)的结果表明:由营销传播活动引发的消费情绪对品牌信任和品牌情感有直接影响,并借助这两个中间变量对品牌忠诚产生间接影响,这些影响在不同的消费经历中有所不同。
- 耿黎辉贾建民
- 关键词：消费情绪营销传播品牌信任品牌情感品牌忠诚
- 产品消费情绪与购后行为关系的实证研究被引量：20
- 2008年
- 消费情绪对购后行为有重要的作用,在产品消费中,以往研究主要针对产品属性和商店环境引发的消费情绪与满意的关系,本文作者在文献回顾的基础上,对由广告、消费促进和公共关系等其他营销者可控因素引发的消费情绪与购后行为的关系进行了定量研究,结果表明:由这些因素引发的消费情绪对满意有直接影响,并通过满意间接影响重购意向;对口传行为既有直接影响,也有间接影响,作者最后提出了本研究对管理实践的启示,研究的局限之处及未来的研究方向.
- 耿黎辉
- 关键词：消费情绪重购意向
- 我国发展连锁经营的条件
- 1996年
- 我国社会主义市场经济的发展,为商业企业发展连锁经营提供了良好的外部条件。 首先,生产的发展,要求连锁经营这样的流通组织形式与之相适应。因为连锁商业以消费者为中心,通过星罗棋布的网点,现代化功能齐全的设施,品种齐全的商品,规范化的服务,大大提高了商业企业的竞争能力,从而促进整个社会的经济发展。其次,我国要与世界经济接轨,国外的零售业,尤其是其中的大型连锁业,终将要进入国内,为了保护民族经济,就需要尽快采用国际上先进的商业组织形式,来促进我国经济的发展。 消费者不断增长的消费需求,也为发展连锁经营提供了条件。
- 耿黎辉
- 关键词：消费者流通组织形式商业组织形式民族经济
