万木春
- 作品数：18 被引量：35H指数：3
- 供职机构：暨南大学新闻与传播学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学政治法律艺术更多>>
- 数字时代，内容营销是公关的未来 专访华谊嘉信集团联席总裁黄小川被引量：1
- 2017年
- 严于律己，宽以待人
胡：您是北京大学地球化学专业硕士毕业，在地质科学院工作过，后来下海卖过隐形眼镜，之后再创业。在一步步人生道路的选择上，有什么特别的事情在影响着您吗？
- 胡振宇万木春
- 关键词：公关营销总裁化学专业隐形眼镜
- 透过神话叙事看广告的创意原理被引量：2
- 2008年
- 广告的目标为通过培养消费者对品牌的喜爱与忠诚,从而实现品牌资产的增值。本文通过论证神话叙事与当代广告叙事在本质属性、符号特征与思维方式3个方面的相似性,揭示了在品牌营销时代广告实现品牌终极目标的创意原理。
- 吴红万木春
- 关键词：广告神话品牌营销
- 数据为心 智能为魂被引量：1
- 2017年
- 兜兜转转，品牌传播是最爱
万：您是怎么进入广告行业的？
张：我是北京大学广告学专业97级，毕业后自然选择了这个行业。2001年我先在一家代理央视广告的本土广告公司（绎春秋广告）实习，毕业后留任做策划。后来因人事变动，很快就去了奥美。
- 万木春胡振宇
- 关键词：自然选择人事变动
- 国内AI广告创意研究发展综述
- 2024年
- 面对日益激烈的市场竞争和多样化的消费者需求,广告行业亟须创新方法提升广告内容的吸引力和传播效率,因而人工智能生成内容(AIGC)技术迅速成为重塑我国广告创意产业的关键力量。本文以文献评述方式,从AIGC技术的主要类型与应用场景出发,分析了近年来我国学者在AIGC技术对广告创意生产方式及广告教育的影响、AI广告创意对消费者的心理和行为影响、AI广告创意的风险以及伦理法律规范等方面的研究状况。本文认为,现有研究大致可分为五个方向,但国内对AI创意的研究还存在一些短板;深化AI广告创意研究的目的是解决当前诸多行业产业迫切的实践问题、重要的实际问题、有意义有价值的实在问题,这些问题至少包括六个方面。
- 刘和琴李晴万木春
- 关键词：广告创意广告设计
- 当代营销传播行业的知识生产力及其运行机制被引量：12
- 2019年
- 根据马克思唯物主义史观,以宏观经济学和政治经济学的视角结合“内生增长理论”,以微观经济学和产业经济学的视角结合知识管理理论,初步构建了知识经济环境下涵盖劳动者、劳动资料、劳动对象、管理、资本、社会分工、知识等生产要素在内的当代中国营销传播行业生产力体系,阐明了知识生产力作为核心生产力要素在其中起到的决定性作用.同时,还探讨了当代中国营销传播行业生产力体系的主要特点和运行条件、运行过程,并对目前该行业提升知识生产力所面临的困境进行了总结.
- 万木春
- 关键词：营销传播知识生产力生产力要素生产力体系
- 马来西亚华人文化价值观及其表达:以《星洲日报》华文广告为观察视角
- 2023年
- 海外华侨华人是中华文明及其文化价值观在国际上存续和传播的重要载体,观察和研究华侨华人文化价值观的发展变化具有重要价值和意义。这种文化价值观的发展变化通过各种媒介得以表达和传播,华文报纸广告是其中一种重要媒介。本文通过分析马来西亚发行量最大的华文报纸《星洲日报》的广告形态和内容,发现马来西亚华文广告中最具主导性的5项价值观是经济(划算)、家庭、智慧、健康和集体主义,并据此讨论了马来西亚华人文化价值观的特殊性,提出需要进一步加强对华侨华人群体广告传播的针对性研究,找准“求同存异”的价值观平衡点,同时需要尊重传播对象的价值观与社会意识形态,稳健采用符合当地习惯的表达方式进行有效传播。
- 王志民万木春
- 关键词：《星洲日报》海外华人文化价值观华文广告
- 短视频品牌广告监管机制优化刍议
- 2022年
- 我国短视频用户规模已超过9亿。短视频行业急速扩张的同时,短视频品牌广告的监管难度不断上升。本文基于公众利益理论的视角,从广告素材质量、对用户的隐私权侵犯等角度分析了短视频品牌广告目前存在的问题,从广告主体界定、监管人力、监管模式等角度反思了短视频广告的监管现状。最后,在监管对象、监管模式、监管法规、监管机构等四个层面,对短视频品牌广告的监管机制提出了优化建议。
- 万木春吕楚悦
- 关键词：广告监管
- 略论媒介反向竞争战略与盈利模式之关联——以《环球报纸》为例
- 2007年
- 本文以菲利普.科特勒和迈克尔·波特的竞争理论为研究框架,从营销现状出发,对《环球时报》曾有的成功和目前的困境进行了分析,并在此基础上指出,《环球时报》及类似媒体可利用文中所提出的"模式论"结合"反向竞争战略"来指导下一步的发展。
- 万木春张云
- 关键词：媒介定位环球时报
- 《国家报》对中国国家品牌形象的建构
- 2023年
- 对外传播是贯彻习近平国际合作观的重要阵地,乌拉圭是中国与拉美地区进行交往的重要门户。本文以乌拉圭第一大报《国家报》为研究对象,对其近期关于中国的报道进行了内容分析。研究发现,该国主流媒体更倾向于将中国的“硬实力”作为传播内容。在乌拉圭进行中国国家品牌形象建构时,可考虑聚焦于中国“硬实力”的“中国式现代化”。这是中国式现代化的对外传播,也是对外传播的中国式现代化。
- 万木春任怡瑄
- 关键词：硬实力中国式现代化
- 用“微创新”聚沙成塔
- 2017年
- 大气度有大格局胡：徐总，您是2001年加入百度，2009年创立微播易，当时是怎么想到从平台进入社会化媒体领域发展的？
- 胡振宇万木春
- 关键词：社会化
