吴红
- 作品数：9 被引量：23H指数：2
- 供职机构：武汉大学新闻与传播学院更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学哲学宗教医药卫生更多>>
- 基于数字媒介的植入式广告品牌整合模型建构
- 2011年
- 在数字媒介时代，产生于大众媒介时代的植入式广告也将呈现出全新的型态与功能。本文从数字媒介的传播特征与植入式广告的发展历程两个方面，论证了植入式广告在数字时代迎来巨大的发展时机及其必然走向定制化与体验性的发展趋势。在此基础上，本文以植入式广告的三种发展形式为主体，从品牌形象与品牌关系的维度构建了基于数字媒介的植入式广告系统模型，并考察数字时代植入式广告的基本形态及其与品牌价值之间的关系。
- 吴红
- 关键词：植入式广告数字媒介广告产业
- 立场、概念与方法——解读雷蒙德·威廉斯《马克思主义文化理论中的基础与上层建筑》
- 2011年
- 雷蒙德·威廉斯是20世纪英国重要的马克思主义文艺理论家和文化批评家,他的文化研究思想对英国乃至世界文化研究都产生了重大影响。唯物主义文化分析方法是威廉斯的文化理论成就的重要组成部分,而这些思想非常集中地体现在其论文《马克思主义文化理论中的基础与上层建筑》中。本文主要从立场、概念与方法三个方面来解读该论文及其威廉斯唯物主义文化分析的理论思想。
- 吴红
- 关键词：文化理论
- 论我国广告专业主义建构的价值与方法被引量：2
- 2014年
- 在国家社会经济发展转型的背景下,我国广告产业既迎来了重要的发展机遇,也遭遇了专业化问题的瓶颈。本文从我国广告产业的"非专业化"这一核心问题出发,分析了广告专业主义建构对我国广告产业发展的重要性与价值,并从专业意识形态与专业权力两个方面探讨了广告专业主义建构的方法。本文没有对庞杂的专业主义系统进行深入分析,仅讨论专业主义建构的价值与基本方法,旨在为解决我国广告产业问题、促进产业发展提供一个理论视角与研究路径。
- 冉华吴红
- 关键词：广告产业专业主义
- 《八月迷情》的后现代符号呈现方式解析
- 2010年
- 17世纪的西方启蒙运动建构了与欲望相对立的理性主体,欲望从而被解释为一种必须加以驯服和抑制的消极的原始力量。后现代哲学美学思想对现代理性主义的否定与反思,常常就是从对欲望价值的发现与肯定开始的,而后现代符号学关于解救欲望价值的方法论,则为当代电影艺术创作带来了全新的视角。本文以后现代符号学方法论来解析电影《八月迷情》的符号呈现方式及其价值主旨,揭示影片用符号呈现方式的革命解救欲望价值的后现代特征。
- 吴红
- 关键词：欲望
- 透过神话叙事看广告的创意原理被引量：2
- 2008年
- 广告的目标为通过培养消费者对品牌的喜爱与忠诚,从而实现品牌资产的增值。本文通过论证神话叙事与当代广告叙事在本质属性、符号特征与思维方式3个方面的相似性,揭示了在品牌营销时代广告实现品牌终极目标的创意原理。
- 吴红万木春
- 关键词：广告神话品牌营销
- 我国广告人的生存状态与专业身份认同问题探析被引量：5
- 2013年
- 不断增长的广告市场需求造就了我国庞大的广告从业者群体,他们是改革开放以来推动我国经济与文化发展的重要力量。然而,当前我国广告从业人者群体的生存状态却存在着诸多问题,这些问题不仅成为广告行业发展的突出阻碍因素,也在某种程度上阻碍了我国新时代的经济与媒介快速发展。本文旨在从身份认同的角度解释与分析广告从业者群体的生存状态问题,指出我国广告人生存状态问题的根本原因是缺失专业身份认同,从而提出从专业角色与专业价值两个方面建构广告专业身份认同的建议。
- 张金海吴红
- 关键词：广告人身份认同专业角色
- BCL11A-siRNA对SUDHL6细胞的作用及分子机制的研究
- 目的：观察B细胞慢性淋巴细胞性白血病/淋巴瘤11A（B-cell chronic lymphocyticleukemia/lymphoma11A，BCL11A）小干扰RNA（small interfering RNA, ...
- 吴红
- 关键词：小干扰RNA长春新碱基因表达谱
- 文献传递
