冯丙奇
- 作品数：64 被引量：158H指数：6
- 供职机构：中国传媒大学广告学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家教育部“211”工程国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学政治法律艺术更多>>
- 奥运营销广告
- 2022年
- 1984年的洛杉矶奥运会开启了奥运营销的机制。这种机制基于营销,将奥运会成功建构成为全球级的品牌盛典。当然,这一盛典越火爆,相关营销者的回报就会越多。在奥运营销机制中,最关键的参与者应当首属参与其中的各类企业。毕竟这些企业是奥运营销机制的“资方”。在奥运会期间,企业会借助广告等营销手段来建构品牌或推广产品,其中诉求策略是能否成功开展奥运营销的一个非常重要的方面。
- 刘浩冯丙奇
- 关键词：营销者洛杉矶奥运会奥运营销广告资方诉求策略
- 美国大学公关课程的案例研究教学方法被引量：2
- 2012年
- 目前美国大学中的公共关系相关课程，对案例研究方法的使用比较常见。总体而言，我们可以从两个方面来关注美国大学公共关系课程中的案例研究方法：案例研究参与者（小组／个体）、案例来源（指定／自选）。其中，案例研究参与者是指执行案例研究的是单个学生个体还是学生小组。当学生以小组形式开展研究时，这样的案例也被称为“小组案例”（teamcase）。案例来源是指作为分析对象的案例是由指导教师指定，还是在指导教师指导下由学生自选。
- 冯丙奇齐小华
- 关键词：公共关系课程教学方法公关指导教师
- 公益慈善组织如何应对舆情
- 2021年
- 在当今社交媒体传播广泛的大环境下,舆情的迅疾聚集与爆发变得更加便利.因此,面对突发舆情事件时,公益慈善组织需要从以下三个角度进行积极准备和应对. 树立基本的媒体素养 从特定组织的视角来看,媒体的总体可控程度存在着明显的差异.有的媒体很容易应对,而有的媒体则很难应对.
- 冯丙奇张珂源
- 关键词：公益慈善组织媒体素养社交媒体舆情
- 社会符号学视野中的视觉文本信息价值分析框架被引量：2
- 2018年
- 基于含义传播的立场，社会符号学在信息价值的视野中详尽关注视觉文本的结构，总结出简明并易于应用的视觉文本信息价值分析框架。这一框架包括三个基本维度：体现着“既有一新近”含义关系的左右维度，蕴含着“理想一现实”含义关系的上下维度，暗示着“中心一边缘”含义关系的内外维度。每一复杂视觉文本的结构都是三项基本维度特定形式的整合，以便传播特定的含义。因此信息价值分析框架的实际应用应当避免简单化。
- 冯丙奇张语嫣江旭爽
- 关键词：社会符号学信息价值视觉文本
- “学点品牌小知识”系列之五:品牌保护
- 2024年
- 品牌保护,是指品牌权益持有人为了防止第三方在未经许可的情况下擅自使用己方知识产权而采取的一系列行动的过程。这种第三方未经许可的知识产权使用行为会损害品牌权益持有人利益,甚至破坏品牌资产、品牌声誉,以及消费者对品牌的信任。这里所说的知识产权(Intellectual Property,IP),指可通过各种法律机制在社会中得到保护的市场导向性智力劳动成果,如版权、专利、商标等。
- 王子扬冯丙奇
- 关键词：知识产权擅自使用品牌资产未经许可
- 整合营销
- 2021年
- 说起整合营销(Integrated Marketing),首先需要强调的是它并不是一种具体的方式方法,而是一种战略观念,也可以说是一种营销观念。它的基础是全渠道营销(Omnichamel Marketing)、多渠道营销(Multi-charnel Marketing)与跨渠道营销(Cross-channel Marketing),强调的是在组合应用各种渠道进行营销时,既要追求不同渠道之间的差异化,也要确保各渠道内容之间的战略性一致、互补及历时性的连续等要点。
- 刘浩冯丙奇
- 关键词：渠道营销营销观念整合营销差异化
- 公共关系修辞研究:领域与重点
- 公共关系研究领域中的修辞学转向自20世纪70年代末80年代初开始。公共关系修辞研究关注的主要领域包括两大方面:一方面是公共关系修辞的基本原则与问题,另一方面的关注点集中于组织传播本身。对于国内公共关系活动的发展而言,目前...
- 冯丙奇
- 关键词：公共关系修辞
- 企业品牌标识矩阵的内容与价值被引量：1
- 2018年
- 企业品牌标识（corporate brand identity）跟产品品牌标识很不同.因为企业品牌涉及更多不同的人员,也涉及更多不同的因素.
- 冯丙奇张思嘉刘双秋
- 关键词：矩阵
- 病毒式营销传播受众品牌认知情形——杜蕾斯“雨夜鞋套”微博传播案例研究被引量：4
- 2015年
- 2011年杜蕾斯"雨夜鞋套"病毒式营销传播活动具备三项典型特征:搭载具备显著新闻价值的事件;以出人意料的方式直接展示产品及其核心实用功能;从表面为匿名状态的个人信息来源中明显获益。本文借助内容分析方法对新浪微博原帖评论进行分析,试图显示受众对杜蕾斯品牌的认知情形。结果显示,微博评论对杜蕾斯品牌有一定程度的偏离;明确指向杜蕾斯品牌的评论主要显示出三项品牌资产维度:"产品联想""感知质量"与"组织联想"。该案例研究显示,在受众品牌认知层面上,病毒式营销传播内含某种程度的不可控性,病毒讯息策略对品牌讯息接收发挥着明显的引导作用。
- 冯丙奇王罡杨婷婷莎木央金王艳萍
- 关键词：品牌资产
- 博物馆展陈组合方式的视觉句法研究被引量：2
- 2016年
- 本文通过总结以有效含义传播为基本导向的博物馆展陈组合方式,试图显示其中不同的视觉句法属性。本文最终总结出两大类组合方式:展示性组合方式与对比性组合方式,后者又包括直接对比性组合与间接对比性组合两种方式。在视觉句法层面上,展示性组合表现为基于特定维度的总体组合,对比性组合表现为基于特定维度的典型组合,直接对比性组合表现为直接的物理性并置,间接对比性组合表现为参观者特定视角中的心理性临近。本文认为,比较有效的博物馆总体展陈组合应当以展示性组合为纲,辅以对比性组合作为对关键细部的详尽凸显。在视觉句法层面上,这种博物馆总体展陈组合表现为谱系样式。博物馆展陈组合有不同的关注视角,本文仅是视觉句法视角中的一种尝试。
- 冯丙奇
