王艳萍
- 作品数：9 被引量：20H指数：3
- 供职机构：中国传媒大学广告学院更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 报业市场集中度的中外比较被引量：6
- 2006年
- 上世纪末以来,中国、美国以及欧美的报业市场几乎同时出现集中趋势,但形成原因以及形成机制却有很大不同。为了迎接全球化所带来的传媒业的国际竞争,中国报业有必要通过市场化的经济运行机制,在充分竞争的基础上实现规模经济,以增强国际竞争力。
- 王艳萍
- 关键词：报业市场集中率
- 病毒式营销传播受众品牌认知情形——杜蕾斯“雨夜鞋套”微博传播案例研究被引量：4
- 2015年
- 2011年杜蕾斯"雨夜鞋套"病毒式营销传播活动具备三项典型特征:搭载具备显著新闻价值的事件;以出人意料的方式直接展示产品及其核心实用功能;从表面为匿名状态的个人信息来源中明显获益。本文借助内容分析方法对新浪微博原帖评论进行分析,试图显示受众对杜蕾斯品牌的认知情形。结果显示,微博评论对杜蕾斯品牌有一定程度的偏离;明确指向杜蕾斯品牌的评论主要显示出三项品牌资产维度:"产品联想""感知质量"与"组织联想"。该案例研究显示,在受众品牌认知层面上,病毒式营销传播内含某种程度的不可控性,病毒讯息策略对品牌讯息接收发挥着明显的引导作用。
- 冯丙奇王罡杨婷婷莎木央金王艳萍
- 关键词：品牌资产
- 企业网站社会责任传播总体分析框架
- 企业网站已经成为重要的企业社会责任传播媒介,因此企业网站社会责任传播的总体框架需要加以总结.总体而言,得到关注的企业网站社会责任传播要素主要包括三项:企业网站社会责任讯息的内容因素、形式因素(组织结构与设计)和利益关系人...
- 冯丙奇黄鑫王璐王艳萍
- 关键词：企业网站社会责任传播媒介利益关系人
- 文献传递
- 欧美传媒集中的测量及启示被引量：1
- 2006年
- 20世纪90年代以来,欧美国家出现了明显的传媒集中趋势,传媒集中由此成为西方理论界的研究热点。同时,我国经非市场形式组建了数量众多的传媒集团。为了迎接全球化所带来的传媒业国际竞争,我国传媒业有必要通过市场化的经济运行机制的基础上实现规模经济,以增强国际竞争力。
- 王艳萍
- 关键词：传媒市场集中度
- 企业的社会责任
- 1997年
- 企业的社会责任是西方国家讨论较多的一个问题。在我国的计划经济时期,企业作为政府的附属物,似乎应无条件承担政府所指派或摊派的一切社会责任。随着社会主义市场经济体制的建立和现代企业制度的推行,企业正在成为真止意义上的企业,政企分开正在落实,那么,新形势下,企业是否不再承担社会责任呢?显然不是。但究竟为什么要承担社会责任?应承担哪些社会责任?却是值得探讨的问题。 一、企业为什么要承担社会责任 在西方。
- 冯春丽王艳萍
- 关键词：社会文化环境个人价值观道德规范债权人股东利益集团
- 我国报业市场结构与产业绩效分析被引量：7
- 2006年
- 改革开放以来,我国报业获得了巨大发展。与此同时,通过非市场机制建立起来的报业集团以及激烈的市场竞争导致的结果却是:产业规模不断扩大而行业绩效却出现下滑。本文指出,根据产业组织理论中的SCP框架,我国报业需要进一步通过市场化的运行机制实现竞争与扩张,创建真正的传媒集团,改善经营绩效。
- 王艳萍
- 关键词：报业市场市场结构产业绩效
- 市场集中度的国际比较——以报业市场为例被引量：1
- 2006年
- 20世纪90年代以来,中国、美国以及欧美的报业市场几乎同时出现集中趋势,但形成原因及形成机制却有很大不同。为了迎接全球化所带来的传媒业的国际竞争,中国报业有必要通过市场化的经济运行机制,在充分竞争的基础上实现规模经济,以增强国际竞争力。
- 王艳萍
- 关键词：报业市场CR
- 《人民日报》中的公共关系意涵界定:1949-2012被引量：1
- 2014年
- 本研究通过内容分析,试图分析自1949年至2012年期间的《人民日报》对公共关系意涵的界定类型及其发展情形。结果显示,《人民日报》对公共关系意涵共作出十类明确界定。依据各类界定的报道数量及发展趋势的显著程度,本研究将十类界定分为三种情形:主导界定("媒体关系"、"非正式关系"与"劝服")、次要界定("活动组织执行"与"正式关系管理")和边缘界定("辩解"、"辅助服务"、"耍花招"、"形象管理"、"多向界定")。最能体现《人民日报》公共关系意涵界定情形的是三类主导界定。总体而言,《人民日报》的公共关系意涵界定有一定偏颇,会对公众的公共关系认知产生消极影响。
- 冯丙奇王艳萍莎木央金杨婷婷王罡
- 关键词：《人民日报》公共关系
- 论媒介导向事件的类型体系
- 2013年
- 本文在两大主要研究领域(媒介事件相关领域与事件管理相关领域)的基础上,遵循两项维度(事件人为策划因素维度与媒介报道因素维度),尝试对媒介导向事件的类型体系进行初步总结。本文最终依据4项具体指标总结出一项包含11种具体类型的体系。这一体系也提供了对媒介导向事件进行界定时的维度体系。
- 冯丙奇王艳萍黄鑫
- 关键词：媒介事件公共关系策划
