冯易
- 作品数：19 被引量：54H指数：4
- 供职机构：武汉纺织大学更多>>
- 发文基金：湖北省教育厅人文社会科学研究项目电通·中国广告人才培养基金项目更多>>
- 相关领域：经济管理艺术文化科学建筑科学更多>>
- 腾讯与可口可乐联合营销的启示被引量：3
- 2009年
- 随着品牌联合营销战略的兴起和迅速发展,该战略被越来越多的企业所采用。文章分析了腾讯与可口可乐之间联合营销的成功实例,总结出品牌联合营销的竞争优势,即可以使联合体内各成员实现资源共享、优势互补,提升品牌价值和地位,对于新企业则可规避进入新市场的风险。实行品牌联合营销所面临的风险也是不可回避的,要降低这些风险,联合营销中的各成员至少必须遵循品牌匹配、资源共生、利益一致、机会均等这四个原则。
- 冯易
- 关键词：营销竞争优势
- 白酒品牌形象塑造中的色彩定位被引量：1
- 2011年
- 色彩定位是品牌整体定位的一个组成部分,目前我国白酒企业色彩定位意识淡薄,其品牌形象普遍存在色彩雷同或色彩执行不规范的现象。在白酒品牌形象色彩定位的过程中,应洞察消费者色彩倾向与其品牌偏好的关系,大胆提炼个性化元素,既保持传统文化特色又融入流行元素,利用色彩的传播优势建立独特的品牌形象。
- 冯易
- 关键词：白酒品牌品牌形象
- 城市形象设计的符号建构与传播被引量：3
- 2018年
- 城市形象是城市综合资源的符号表征系统,城市形象设计是一个连接城市管理者和城市使用者对城市形象价值认同的重要媒介,其中各设计阶段都可以充分利用符号学方法。第一,利用符号解读方法对城市文化文本进行梳理,开展城市文化资源的开发与改进工作,以确定城市的文化力量所在;第二,利用符号结构分析方法帮助建立复杂的城市符号系统模型,使得虚体精神意象转化为实体艺术形象;第三,利用符号编码和解码过程,开展城市形象的传播并验证其结果。
- 冯易
- 关键词：城市形象设计符号学
- 中国广告的“治愈系”实现被引量：1
- 2012年
- "治愈系"产生发展于日本,但从人类渴望慰藉的本能出发,具有很大的普世价值。它既是一个文化产业,又可以作为广告的诉求手段之一。文章通过探究"治愈系"的产生根源和中日两国文化及市场环境的差异,提出了对"治愈系"文化进行本土化的操作过程中应当注意的问题,即理解中国国情和文化特征,参考国内广告环境,将"治愈系"文化作为广告诉求手段时不失其原本的意义。
- 冯易
- 关键词：广告诉求方式
- 基于认知者角度的城市品牌实证分析——以武汉市为研究样本被引量：1
- 2011年
- 以品牌认知者的角度为切入点,采取抽样问卷的方法,对武汉市内部认知者和外部认知者的武汉市城市品牌认知现状及心理需求展开分析。通过数据收集和整理,发现城市认知者对武汉市的城市品牌主旨存在认知差异:武汉内部认知者对于生活居住环境和娱乐休闲的需求最迫切,而外部认知者对于就业和投资机会的需求最明显。武汉市在城市品牌形象的定位和传播过程中应重视城市认知者的主观能动性,合理发掘城市资源,塑造一个融洽、公平、亲和的环境。
- 冯易彭卉
- 关键词：城市品牌
- 一种配色演示装置
- 本实用新型涉及设计专业用具技术领域，具体涉及一种配色演示装置，它包括底座，底座的上方连接有支撑架组件，支撑架组件的中间位置安装有旋转轴，旋转轴的底端穿过支撑架组件与底部的驱动组件相连，旋转轴的外围固定连接有演示板组件，演...
- 冯易
- “中国元素”在广告创意与设计中的应用
- 国元素”是能够代表中国文化精神,引起受众对中国文化精神的联想,引起“中国情结”共鸣的符号.从符号学角度分析“中国元素”在广告中的运用形式和策略,提出“中国元素”可以成为广告创意与设计的灵感源泉,可以运用“中国元素”进行与...
- 冯易覃胜南
- 关键词：广告创意广告设计
- 当代设计体系下梁思成"中而新"设计观内涵及价值
- 在当代设计体系之下,对梁思成"中而新"设计观的内涵、流变,以及其对构建中国当代设计体系的启示等做出归纳与分析,以期揭示其对中国当代设计理论体系建构的本土化意义及当代价值.梁思成"中而新"设计观是其设计思想的核心观念,它不...
- 冯易
- 关键词：设计理论设计观
- 浅议文化符码在广告设计中的应用被引量：4
- 2005年
- 本文以符号学原理为理论依据,针对目前我国广告设计界存在的“本土文化迷失”现象,试图在传统符号研究的基础上,引入文化情境的概念,从而界定广告设计的文化符码,探索构建设计文化符码理论的有效途径,以达到整合并操作本土文化资源,提升广告设计价值的目的。
- 冯易
- 关键词：广告设计符号学文化情境文化符码
- 品牌塑造中的“中国元素”
- 时代来临,借助文化打造品牌,在品牌塑造过程中注入“中国元素”的情况也越来越多.本文分析品牌和文化的关系,找出文化介入品牌战略的操作依据；分析“中国元素”融入品牌战略的各种营销方式；最后分析实际操作中应当注意的问题.
- 冯易蔡嘉清
- 关键词：文化营销
