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排序方式：

网上促销框架对消费者网上购买意愿影响的实证研究: 互联网的兴起，逐渐改变人们的生活，网上购物就是互联网发展的产物。传统的促消方式也逐渐被引用到网上购物领域，系统地研究网上促销的效果对于网络营销非常重要。促销一般被划分为货币型促销和非货币型促销两种类型，本研究的重点就是分...; 李璐璐; 关键词：电子商务网上促销购买意愿

“爱礼品”还是“要包邮”:哪种促销方式更吸引你?——影响网上促销框架和网络购买意愿关系的调节变量研究被引量：19: 2013年; 将框架理论应用于网上促销研究,对网上促销框架进行了界定,并区分了消极促销框架和积极促销框架。通过实验研究者发现消极促销框架比积极促销框架更能促进消费者的网上购买意愿。并且,消费者的调节定向特质和产品价格的高低对网上促销框架效应起到调节作用。相对于消极促销框架而言,积极促销框架更能促进具有促进型定向特质的消费者的网络购物意愿;相对于积极促销框架而言,消极促销框架更能促进具有防御型定向特质的消费者的网络购物意愿。对于低价产品而言,消极促销框架比积极促销框架更能促进消费者的购买意愿,而对于高价产品,网上促销框架效应不显著。; 施卓敏李璐璐吴路芳

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李璐璐