李光明
- 作品数：13 被引量：148H指数：6
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- 发文基金：国家自然科学基金中国博士后科学基金更多>>
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- 营销形象问题产生的原因及对策
- 2009年
- 近年来,营销在公众心目中的形象不断恶化,已经严重危及营销生产率。营销形象恶化的主要原因在于营销策略的滥用以及企业营销道德和社会责任的缺失。要树立良好的营销形象,减少营销形象恶化对于营销生产率的负面影响,企业必须提高营销传播精准性、与消费者互动和注重营销道德伦理和社会责任,营销组织协会也应当承担树立营销形象的责任。
- 李光明
- 关键词：营销形象营销道德
- 城市品牌化影响因素研究述评被引量：6
- 2010年
- 城市品牌的吸引力决定了竞争性资源在城市之间的流向,因此,城市品牌成为当代城市竞争的制高点。从城市品牌化的战略执行和城市品牌化的管理支持两个方面述评了国内外学者对城市品牌化影响要素的研究,并提出了未来研究方向。
- 钱明辉苟彦忠李光明
- 关键词：城市品牌化管理支持影响因素
- 中国制造业升级路径的新视角:文化产业与制造业融合被引量：39
- 2011年
- 前人的研究主要是从技术创新的视角来探讨产业升级,却忽视产业升级应该是多种路径的综合运用。文章认为中国制造业的升级在坚持技术创新传统路径的基础上,还可以开辟文化产业与制造业融合的新路径。通过文化产业与制造业的延伸融合、交叉融合以及关联融合,充分发挥文化产业既是消费服务业,又是生产服务业的作用,提升制造业的文化附加值,促进制造业升级。
- 蔡旺春李光明
- 关键词：产业融合文化产业制造业
- 消费者增权理论的最新进展及其启示被引量：20
- 2010年
- 随着互联网的兴起和市场竞争的加剧,消费者的选择和信息不断丰富,消费者的权力也随之提升,对企业营销活动的影响力日益增强,企业在营销过程中不再拥有绝对的控制力。这种权力结构的变化给企业的营销带来了巨大的挑战,企业的营销生产效率已经出现下降。本文阐述了消费者增权理论的最新进展,包括消费者增权的概念及其原因、消费者权力的分类及其行使等,并在此基础上探讨了消费者增权理论对企业营销管理的启示。
- 郭国庆李光明
- 关键词：权力社会权力营销创新
- 环境变迁与专业市场的创新发展被引量：1
- 2008年
- 作为一种交易方式的制度安排,专业市场具有"技术上"的效率,它特别适用于纺织服装、制鞋等传统劳动密集型产业。在人口多、城市化进程加快的大的背景下,我国长期内将仍然会以传统劳动密集型产业为主,专业市场仍然大有用武之地。本世纪开始以来,随着市场环境的变迁,专业市场功能呈现明显的弱化趋势。本文分析了传统专业市场发展环境的变迁及其影响,提出了创新发展的若干策略建议。
- 李光明
- 关键词：专业市场环境变迁
- 企业品牌与城市品牌的异同及互动被引量：9
- 2007年
- 城市品牌和企业品牌内涵不同,但是联系密切。在深入分析了城市品牌和企业品牌的互动关系,即企业品牌对城市品牌的支撑作用以及城市品牌建设对企业品牌发展的促进作用的基础上,得到了关于促进城市品牌和企业品牌和谐发展的几点启示。
- 李光明
- 关键词：城市品牌
- 网络购物消费者体验价值研究
- 随着我国经济的发展以及互联网普及率的提高，通过网络购物的用户规模也持续高速扩张。截至2010年12月，我国网络购物使用率为35.1％，用户规模达到1.61亿，年增幅为48.6％。网络购物以其便利性、节省时间和成本日益赢得...
- 李光明
- 关键词：网络购物消费者忠诚度
- 基于互动导向的体验营销策略研究被引量：29
- 2010年
- 互动导向是一个企业将促进单个的顾客与企业的所有互动活动作为中心,在此基础上建立与顾客之间的长期互惠关系。一个采用互动导向的企业一定是一个致力于满足顾客体验需求的企业。体验是顾客的一种内在感受,顾客是在参与体验活动的过程中获取体验价值的。企业要实现自身目标,有必要制定互动导向的体验营销策略,其内容主要包括六个方面:观念创新,关注顾客;顾客赋权,强化互动;完善后端支持系统,增进企业互动反应;协调体验媒介,改善互动感知;积极回报顾客,调动互动热情;管理顾客价值,配置营销资源。
- 李光明钱明辉苟彦忠
- 关键词：体验营销互动导向营销策略
- 购物网站交互性对消费者体验价值和满意度的影响被引量：34
- 2012年
- 在有关消费者体验价值影响因素的研究中,很少有学者关注购物网站交互性对消费者体验价值的影响。文章在文献回顾的基础上提炼出了网站交互性的两个重要维度:双向性和控制性,并以手段———目的链理论为基础构建网站交互性与体验价值之间关系的概念模型,最后运用结构方程模型检验了网站交互性、消费者体验价值和满意度之间的关系。研究结果表明,网站交互性的双向沟通性维度是提升消费体验价值和满意度的关键。
- 郭国庆李光明
- 关键词：购物网站交互性满意度
- 关于开展城市品牌管理的战略思考被引量：7
- 2009年
- 金融危机对我国经济发展形成巨大的冲击。开展城市品牌管理提升城市品牌资产有助于增强顾客对城市发展的信心,促进城市投资、旅游等方面的增长,从而带动城市经济发展。文章提出了城市品牌管理的重要意义,并分析了我国城市品牌管理中的误区,最后提出了若干实施城市品牌战略的管理对策。
- 郭国庆钱明辉李光明
- 关键词：信心城市发展
