孙娇娇
- 作品数：3 被引量：10H指数：2
- 供职机构：北京工商大学商学院更多>>
- 发文基金：北京市社会科学基金北京市属高等学校高层次人才引进与培养计划北京市自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 消费者购物渠道选择行为述评被引量：4
- 2017年
- 消费者购物渠道选择是消费者基于不同购买阶段的需求进行渠道路径改变的行为。近年来,随着购物渠道不断增加,消费者对购物渠道的选择也更加复杂。不同渠道阶段消费者的渠道选择行为不同,然而目前学者关于渠道选择行为的研究只关注于某一渠道阶段,没有纵向分析不同渠道阶段消费者渠道选择行为的差异性。可以从购物渠道演化及路径选择、消费者渠道选择行为和影响因素等角度,对现有文献进行述评,并在此基础上对未来的研究方向进行展望。
- 孙永波李霞孙娇娇
- 关键词：购物渠道
- 购物中心体验营销策略的研究
- 2016年
- 购物中心是集购物、休闲、娱乐和社交等功能于一身的零售业态,可以让消费者实现一站式消费,为消费者创造不一样的购物体验。本文主要针对购物中心的发展特点和趋势设计问卷,并通过差异分析得出样本数据特征,最后根据实证分析结果为购物中心提出相关建议。
- 孙娇娇
- 关键词：购物中心体验营销
- 消费者决策风格和感知价值对生鲜移动网购意愿的影响研究被引量：6
- 2017年
- 本文基于消费者决策风格和感知价值理论,在移动购物情境下,研究消费者对网购生鲜食品的采纳意愿和推荐意愿,同时探讨了消费者决策风格对感知价值的影响关系,采用问卷调查方法运用SPSS对样本进行定量分析。研究结果表明消费者决策风格只有价格意识、品牌忠诚度意识和选择迷茫意识影响生鲜购买意愿,感知价值中感知成本、感知娱乐性和感知功能性显著影响生鲜购买意愿,且证实了感知价值在消费者决策风格和购买意愿之间的中介作用。
- 孙娇娇孙永波
- 关键词：消费者决策风格顾客感知价值生鲜食品
