王宇龙
- 作品数：2 被引量：50H指数：2
- 供职机构：天津大学管理与经济学部更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 虚拟品牌社区成员的感知、态度和参与行为研究被引量：38
- 2017年
- 本文以虚拟品牌社区为研究背景,探讨了社区参与的具体表现形式,将其分为贡献行为和阅读行为,并从"感知-态度-行为"心理视角建立虚拟社区感知(成员感、影响力和沉浸感)、态度(品牌承诺和社区认同)和社区参与的关系模型。这揭示了虚拟品牌社区环境中成员"心理-行为"的影响机制,即成员感知和态度不仅直接对参与行为产生不同的影响,同时,成员态度不仅受到心理感知的不同作用,其本身也表现出社区认同对品牌承诺的促进。在此基础上,通过中介检验,进一步证明成员感知会通过态度影响参与行为。
- 马向阳王宇龙汪波杨颂
- 关键词：虚拟品牌社区品牌承诺社区参与
- 信息交流障碍对虚拟品牌社区中“社区互动与品牌忠诚”关系的调节作用——以小米社区为例被引量：12
- 2015年
- 以虚拟品牌社区为研究背景,小米社区为研究对象,基于"交互-态度(行为)"研究范式探索虚拟品牌社区中品牌忠诚的影响机制,并检验了社区互动中成员互动、产品互动和人机互动对品牌忠诚的积极影响。同时,实证表明信息交流障碍对虚拟品牌社区产生不同影响:信息交流障碍正向调节成员互动与品牌忠诚的关系;它又负向调节产品互动与品牌忠诚的关系。
- 马向阳王宇龙汪波孙颖
- 关键词：虚拟品牌社区社区互动品牌忠诚
