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白亚妮

作品数：1 被引量：6H指数：1
供职机构：西南交通大学经济管理学院更多>>
发文基金：国家自然科学基金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇品牌延伸
  • 1篇旅游
  • 1篇旅游目的
  • 1篇旅游目的地
  • 1篇目的地
  • 1篇角色

机构

  • 1篇西南交通大学

作者

  • 1篇卢东
  • 1篇白亚妮

传媒

  • 1篇资源开发与市...

年份

  • 1篇2008
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
旅游目的地品牌延伸研究——感知相似性的角色被引量：6
2008年
虽然品牌延伸在近10年成为市场营销领域重要的研究方向,并且品牌延伸的态度转移模型获得了广泛认同(态度转移模型认为当延伸产品与品牌相似时,消费者对品牌的态度会转移至延伸产品),但是将品牌延伸应用于旅游市场,研究目的地品牌延伸的实证研究依然缺乏。通过借鉴市场营销领域品牌延伸成功因素的研究,考察了感知相似性和目的地品牌态度对品牌延伸成功的影响。对调查数据的结构方程模型分析结果显示:感知相似性决定了品牌延伸的成功;在相似延伸时,目的地品牌态度会影响品牌延伸成功和感知相似性。
卢东白亚妮
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