魏文文
- 作品数：2 被引量：6H指数：1
- 供职机构：天津大学管理与经济学部更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 树立企业领袖是否有用?——企业领袖人物品牌认同对消费者购买意愿的影响机制研究
- 2017年
- 将企业领袖人物赋予品牌含义,以马云、马斯克等中外企业领袖为例,通过实证研究揭示企业领袖人物品牌认同对消费者购买意愿的影响及其内部机制。结果表明,消费者对企业领袖的人物品牌认同正向影响消费者的购买意愿,而企业领袖人物品牌依恋及产品品牌认同在模型中起部分中介作用。显著差异性分析表明,产品品牌认同作为中介变量的路径显著强于另外两条路径,是企业领袖人物品牌认同影响购买意愿最主要的方式。
- 王秀宏王瑞马向阳魏文文马海旭
- 关键词：企业领袖购买意愿
- 老品牌餐厅感知真实性的线索类型及其作用机理——以中国老字号餐厅为例的社会网络分析被引量：6
- 2017年
- 根据大众点评网上消费者对老品牌餐厅的评价信息,此次研究结合感知真实性理论和线索理论,对老品牌餐厅感知真实性线索的类型、特征进行归纳总结,进而得出老品牌餐厅感知真实性线索间的作用机制。借助ROST CM软件对消费者网络评论进行内容挖掘分析,提取高频特征词并进行语义网络和社会网络的构建,进一步验证老品牌餐厅感知真实性的线索类型及其作用机制。研究发现:老品牌餐厅感知真实性线索由知觉体验线索、价值感知线索、文化记忆线索、怀旧情感线索4个主范畴组成;进一步挖掘主范畴间的关系结构,构建得出老品牌餐厅感知真实性线索的作用模型。最后,根据研究结论提出未来展望,以期为老品牌餐厅感知真实性评价体系的建立和营销策略的制定奠定理论基础。
- 马向阳魏文文白寅
- 关键词：网络评论
