王全胜
- 作品数：29 被引量：237H指数：9
- 供职机构：南京大学商学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金江苏省软科学研究计划更多>>
- 相关领域：经济管理社会学自动化与计算机技术更多>>
- 游戏元素对消费者参与行为影响的研究述评与展望被引量：24
- 2019年
- 游戏元素作为新型的营销工具,已经被越来越多的企业用于营销实践,旨在提高消费者参与。鉴于此,通过对国内外相关文献的梳理与回顾,将游戏元素划分为游戏设计对象、游戏设计机制和游戏设计原则这三类,并从工具结果和体验结果上界定了游戏元素与游戏、游戏化以及游戏化营销等概念的关系。在此基础上,通过对背后理论基础的探讨,发现这三类游戏元素会影响消费者的认知、情感和内部动机,进而增强消费者的参与行为,并且产品类型和消费者特征都会调节游戏元素与消费者参与行为之间的关系。最后对未来研究进行了展望。
- 靳闵王全胜
- 关键词：游戏化
- 输掉游戏始终是不好的?——游戏结果和奖励类型对消费者优惠券兑换意愿的影响
- 2020年
- 将产品优惠券作为游戏奖励的这种促销游戏,已经被企业广泛应用到促销活动中以提高营销绩效。本文以优惠券促销游戏为研究情境,通过三个实验,探讨了游戏结果和奖励类型的匹配对消费者优惠券兑换意愿的影响。研究发现游戏获胜的玩家对享乐型奖励优惠券有更高的兑换意愿,而游戏失败的玩家则对功能型奖励优惠券有更高的兑换意愿。此外,优惠券感知价值会中介游戏结果和奖励类型的匹配对优惠券兑换意愿的影响。
- 靳闵王全胜
- 消费者网上购物决策类型的定量判定——利用点击流数据信息判断电子零售模式下消费者类型被引量：4
- 2005年
- 目前,管理者就如何运用因特网所提供的大量资源和优势,来对电子商务模式下的网上消费者做出更客观的认识以保证其商业上的成功成为大家所关注的话题。本文从消费者本身所固有的特性出发,首先探讨了电子商务模式下存在的几种消费者决策类型,并刻画了不同消费者决策类型的特征,然后提出了一种利用点击流数据信息来判定消费者决策类型的方法,为网上经营者面对网上消费者进行针对性营销提供可靠的基础。
- 夏丹王全胜
- 关键词：消费者网上购物数据信息
- 游戏营销对消费者说服影响的研究综述与展望被引量：6
- 2020年
- 通过对国内外相关文献的梳理和回顾,首先根据玩家与游戏中产品/品牌的交互程度将游戏营销划分为优惠券促销游戏、植入式游戏广告、定制化游戏广告,以及工具游戏这四种类型;随后着重探讨了产品/品牌特征、游戏特征,以及消费者相关特征对消费者认知、情感和行为的影响;最后展望了未来研究的方向。
- 靳闵王全胜
- 关键词：游戏游戏营销
- 搜索引擎营销中关键词广告研究综述——基于用户行为的视角被引量：5
- 2013年
- 搜索引擎营销是一种基于搜索引擎平台的网络营销方式,关键词广告在搜索引擎营销中占据着举足轻重的地位。越来越多的研究开始重视从用户的认知和行为层面去考察关键词广告的效果。本文将基于搜索引擎用户的搜索过程和行为特征这一新的研究视角,根据用户使用搜索引擎所处的不同阶段,对关键词广告领域实证研究成果进行梳理和分析,主要从用户对搜索引擎固有的认知以及关键词广告的内容和形式这两个方面,探究影响用户搜索认知和行为的因素,为企业采用最高优先级关键词广告提供参考,并对未来的研究方向进行了展望。
- 王婧宋培建周耿王全胜
- 关键词：关键词广告信息检索消费者行为
- 移动商务采纳、使用、持续使用:多视角的研究回顾被引量：2
- 2013年
- 近年来,移动商务的发展日益引起国内外学者的关注,成为一个重要的热点研究领域。其中,关于移动商务用户行为的研究,特别是对用户的采纳、使用及持续使用移动商务的关键影响因素的研究,有助于加深对移动商务用户行为特征的认知。因此,我们通过回顾近年来国内外移动商务用户行为问题的研究,针对用户采纳、使用和持续使用三个角度,从移动商务本身因素、用户个人因素、外部因素及多方面因素等四个方面,分析了国内外移动商务用户行为问题的研究现状,并提出了整合的研究框架。同时,通过分析和总结,发现目前移动商务研究存在的局限,讨论了未来可能的研究发展方向。
- 杨雪王咏王全胜
- 关键词：移动商务采纳
- 网络消费者购买决策类型的定量判定——利用点击流数据信息判断电子零售模式下消费者类型被引量：10
- 2005年
- 目前,管理者就如何运用因特网所提供的大量资源和优势,来对电子商务模式下的网上消费者做出更客观的认识以保证其商业上的成功成为大家所关注的话题。本文从消费者本身所固有的特性出发,首先探讨了电子商务模式下存在的几种消费者决策类型,并刻画了不同消费者决策类型的特征,然后提出了一种利用点击流数据信息来判定消费者决策类型的方法,为网上经营者面对网上消费者进行针对性营销提供可靠的基础。
- 夏丹王全胜
- 关键词：消费者类型网络消费者零售模式点击电子商务模式网上消费者
- 西方消费者渠道选择行为研究评析被引量：23
- 2009年
- 因特网作为新型销售渠道,使得消费者的购物行为在多渠道环境下出现新的变化,很多消费者在不同的购物阶段穿梭于不同的渠道。本文通过梳理国外相关文献发现,基于购物过程的消费者渠道选择方面的研究尚处于起步阶段,但相关的研究成果已可以帮助我们形成对消费者渠道选择行为的基本认识。本文从研究视角、研究方法以及渠道选择影响因素三个方面对相关文献进行了分析和总结,指出目前研究所存在的不足,并提出了在我国开展该领域研究的若干看法。
- 王全胜韩顺平陈传明
- 关键词：离散选择模型
- TMT股权与人力资本对投资者估价的影响--基于创业企业IPO市场的实证检验被引量：3
- 2010年
- 当前的创业企业通常具有一些特征,如股权较集中,管理者通常是创业者,具有高科技行业背景,创业者以团队形式出现。在这样的背景下,当创业企业在证券市场公开发行并上市时,其IPO后的公司价值,都深受资本拥有者、企业高层管理团队和高管人力资本的影响,也给高层管理团队(Top Management Team,TMT)对企业价值影响的研究带来了新的案例与新的数据。本文利用在深圳证券交易所上市的创业板公司的数据,对中国创业板上市公司IPO市场估价与其董事会构成、TMT股权分布以及高管人力资本的关系进行实证检验,最后证实了部分假设。
- 徐志坚叶颖王全胜
- 关键词：TMTIPO人力资本
- 我国企业ERP系统实施的业务流程绩效实证研究被引量：10
- 2010年
- 通过引入"使用者满意度"量表,研究了我国企业的ERP业务流程绩效。研究结果表明:目前无论国企、私企、外企,还是制造性企业和服务性企业,ERP实施均取得了较好的业务流程绩效;但该绩效还仅局限于操作层面的事务处理,没有对中高层管理者的计划和战略性决策提供支持;这也导致ERP实施可提升我国企业营运效率但难以提高其盈利能力;未来的ERP实施应使中高层管理者真正按照ERP思想进行计划和决策,同时努力提高决策时所需数据的准确性、及时性和格式可读性。
- 郑称德王全胜陈曦
- 关键词：ERP用户满意度
