马二伟
- 作品数：29 被引量：87H指数：5
- 供职机构：重庆工商大学文学与新闻学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金重庆市教育委员会人文社会科学研究项目重庆市哲学社会科学规划项目更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理矿业工程自动化与计算机技术更多>>
- 传媒品牌定位刍议
- 2006年
- 在传媒市场竞争日益激烈的今天,品牌化运作是传媒竞争的必然选择,传媒在进行品牌塑造的过程中,品牌定位是一个关键问题。本文主要从传媒市场细分、传媒目标受众选择以及竞争对手分析等几个方面对传媒品牌定位进行了分析。
- 马二伟吴志明
- 关键词：传媒目标受众
- 大数据时代广告公司核心竞争力的提升研究被引量：1
- 2018年
- 大数据作为一种重要的变革力量正在颠覆所有行业组织，广告公司在大数据的冲击下，原有的核心竞争力逐步消解。本文运用核心竞争力相关理论资源，梳理核心竞争力的构成以及广告公司核心竞争力的演变，根据波特的“五力模型”分析大数据时代广告公司竞争状况，对大数据时代广告公司核心竞争力进行研究，提出大数据时代广告公司提升的途径：培育大数据挖掘及分析技术能力和强化基于数据驱动的信息生产与传播管理能力。
- 马二伟
- 关键词：大数据时代核心竞争力
- 媒介融合背景下广告专业人才培养模式改革被引量：3
- 2017年
- 媒介融合背景下,业界对广告专业人才有了新的标准,传统的广告人才培养模式已不能满足业界的需要。本文通过与业界广告人的访谈,了解广告行业人才需求及培养方向,通过转变高校培养思维、学生学习思维,融入品牌思维等措施,兼顾"智慧"与"方法"双重教学,来改革广告专业人才培养模式,旨在构建满足社会期待的融合型人才培养模式。
- 俞倩马二伟
- 关键词：媒介融合广告专业
- 我国广告产业与宏观经济的发展关系分析被引量：2
- 2014年
- 广告产业作为国民经济的重要组成部分,推动着宏观经济的发展,另一方面,宏观经济环境也会影响广告产业发展。本文基于1981-2012年宏观经济和广告产业发展数据,选取国内生产总值(GDP)和广告经营额两个指标,分析广告产业对宏观经济的贡献,并运用相关性和回归分析,探讨广告产业与宏观经济的发展关系。
- 马二伟刘艳子
- 关键词：广告产业宏观经济
- 大数据时代广告产业的危机与变革被引量：7
- 2016年
- 随着的互联网的发展和大数据的出现,以四大传统媒体为代表的传统广告市场规模急剧下滑,广告代理制名存实亡,广告产业核心竞争力逐步消解,面临严重的生存危机。在大数据及其技术的影响下,广告产业呈现出融合化的发展趋势,基于数据驱动的数字营销主导广告产业业务形态变革。文章通过分析广告产业面临的现实生存困境,探讨了大数据时代广告产业的变革,并根据产业发展的"创新需求模型",分析大数据推动广告产业发展的作用机制。
- 马二伟
- 关键词：大数据时代广告产业
- 大数据时代广告产业融合发展的模式与机制分析被引量：3
- 2016年
- 大数据时代的到来对广告产业产生颠覆性的变革,在广告技术创新的推动下,广告产业边界渐趋模糊。本文从产业融合的理论视角出发,分析大数据时代广告产业的融合发展的三种主要模式:高新技术的渗透融合、产业间的交叉延伸融合与产业重组融合,并进一步探讨了大数据推动广告产业融合发展的"技术-业务-市场"传导机制。
- 马二伟
- 关键词：大数据广告产业产业融合
- 大数据时代广告产业发展研究——基于技术与市场的双重逻辑分析
- 近几年来,数据以几何级数增长,数据体量之大以至于很难用一般的软件工具捕捉、管理和分析,我们俨然已经进入一个数据为王的大数据时代。大数据并不仅仅作为一种技术变革的力量而存在,其所带来的是一种更为深刻的社会以及人类思维方式的...
- 马二伟
- 关键词：大数据广告产业
- 文献传递
- 文化体制改革对传媒业的影响被引量：3
- 2007年
- 2006年1月党中央、国务院发布《关于深化文化体制改革的若干意见》（以下简称《意见》），标志着文化体制改革在全国范围内全面启动。文化体制改革，主要是对文化部门生产关系的具体组织形式及其管理方式的改革，改革的根本目的在于解放文化产业的生产力，从而发展、繁荣我国的文化产业。传媒业作为文化产业的一个重要组成部分，应充分认识到文化体制改革带来的前所未有的机遇和动力，
- 马二伟袁静
- 关键词：文化体制改革传媒业文化产业《意见》文化部门党中央
- 传媒品牌运作研究
- 论文分为两个部分，前一部分主要是解决传媒品牌运作的相关理论问题。先是简单介绍了我国传媒产业的发展概况，简要回顾了我国传媒产业的发展历程，提出了传媒产业竞争的三个不同层次：“内容为王”的内容竞争时期、规模称霸的规模竞争时期...
- 马二伟
- 关键词：传媒产业传媒品牌
- 文献传递
- 受众卷入、敌意媒体认知与网络表达行为的关系研究被引量：3
- 2018年
- 敌意媒体认知理论提出受众通常会认为新闻报道是有偏见的,尤其是对于高度卷入某一议题的受众。近年来,转基因食品成为国内热门话题,转基因食品安全与否具有争议性,存在观点截然对立的意见双方。双方在感知到媒体敌意后,会通过评论信息、发起讨论等多种方式积极表达观点,影响舆论环境,甚至引发激烈的对抗行为。当今,互联网已成为受众获取信息、表达意见的主要渠道。但是,网络表达行为在敌意媒体认知研究领域却鲜有人涉足。本研究试图从敌意媒体视角出发,对受众网络表达行为进行探讨,以期丰富敌意媒体认知的外延,为理解受众的网络表达行为提供启示。基于以上,本文选择"转基因食品"作为研究话题,选取对转基因食品持强烈态度的被调查者作为分析样本,对敌意媒体认知、价值相关性卷入、结果相关性卷入、网络表达行为、感知意见环境、感知到达度进行测量。研究发现:网络环境下,到达度对敌意媒体认知的影响依然普遍存在;敌意媒体认知与网络表达行为存在显著正相关关系;敌意媒体认知是结果相关性卷入影响网络表达意愿的中介变量;意见环境估计与网络表达意愿存在显著正相关关系。
- 马海娇马二伟
- 关键词：转基因食品网络表达
